La incursión de Meta en las suscripciones para desbloquear funcionalidades extra ya es un hecho. El gigante de la web social ha lanzado planes de pago para Instagram, Facebook y WhatsApp, y además ha anunciado que empezará a probar nuevos modelos de ese tipo para creadores, empresas y usuarios intensivos de sus capacidades de inteligencia artificial. Además, el objetivo es agrupar progresivamente esas ofertas bajo la marca Meta One.
Los planes han sido bautizados como Instagram Plus, Facebook Plus y WhatsApp Plus, respectivamente. Los dos primeros costarán 3,99 dólares al mes, mientras que el último tiene una cuota mensual de 2,99 dólares. Quienes se suscriban a cada uno de ellos podrán utilizar funciones adicionales de personalización o análisis, pero seguirán viendo anuncios y por tanto el modelo no afectará a la actual vía mayoritaria de ingresos.
En concreto, el primero gira en gran parte en torno al formato de las historias: permite a los usuarios ver cuántas personas han vuelto a ver una, crear listas ilimitadas de audiencia para determinar quién puede verlas, destacar una semanalmente para ganar más visibilidad, extender la duración de una más allá de las 24 horas, previsualizar otras sin aparecer como espectador o buscar usuarios dentro de la lista de visualizaciones.
Esas funcionalidades son semejantes a las que constituyen el paquete de Facebook Plus, que en todo caso está más centrado en expresión social y visibilidad. Y por último WhatsApp Plus está más orientado a la personalización de la experiencia con temas, tonos personalizados, posibilidad de fijar más chats, personalización de listas o stickers premium.
La compañía acelera en su objetivo de crear nuevas vías de ingresos en base a desbloquear funciones demandadas sin ahorrar anuncios a los usuarios.
Todos ellos convivirán con Meta Verified, que se mantiene como herramienta de pago para obtener verificación, protección contra suplantaciones y soporte adicional. Ese modelo se inspiró directamente en la iniciativa de Elon Musk en X y fue estrenado en febrero de 2023, sin que de momento la compañía haya revelado cuántos usuarios pagan por ello ni cuánto supone en cuentas.
En todo caso los modelos de pago de Meta no se quedan ahí, ya que el gigante de la web social va a probar en las próximas semanas otros asociados a inteligencia artificial, creadores y empresas. En el primer caso ha puesto en marcha Meta One Plus por 7,99 dólares al mes y Meta One Premium por 19,99 dólares, siguiendo la tendencia de ofrecer un servicio básico que hay que completar con una suscripción si el uso excede determinados límites.
En los otros dos ámbitos entra en pruebas Meta One Essential por 14,99 dólares al mes, a cambio de insignia verificada, protección contra suplantación y una página de enlaces mejorada; y Meta One Advanced, que por 49,99 dólares ofrece ventajas de descubrimiento y crecimiento asociado basadas en aparecer destacado en el flujo de contenidos de Facebook o subir posiciones en búsquedas o alertas cuando terceros usen contenido propio.
