Nuevo golpe a las ‘cookies’: Google las eliminará de su navegador en 2021

| 16 ENERO 2020 | ACTUALIZADO: 17 ENERO 2020 9:01

Las cookies como elemento fundamental para impactar publicitariamente a los internautas parece tener fecha de caducidad.

El último movimiento en contra de ello lo ha protagonizado Google, que ha anunciado que dentro de dos años su navegador Chrome eliminará las cookies de terceros. Se une así a otros como Firefox o Safari. Medida que, según estos navegadores, se toma para proteger la privacidad de sus usuarios.

Los anunciantes, a través de agencias intermediarias, colocan sus cookies en determinadas páginas web para rastrear la navegación de sus usuarios. Con esa información, pueden dirigir sus campañas de forma mucho más segmentada a los internautas.

El impacto de esta medida será trascendente en la industria publicitaria digital, pues Chrome tiene una cuota de pantalla del 70% en escritorio y del 40% en móviles.

Método alternativo

El anuncio de eliminación de las cookies de terceres en 2021 sigue a la presentación que hizo Google hace unas semanas de un método alternativo que seguirá permitiendo ofrecer publicidad segmentada a marcas y agencias.

Se llama Privacy Sandbox y, según Google, protegerá la privacidad de los usuarios, ya que no se basa en las cookies ni en la «huella digital», otro método para obtener información del usuario sin necesidad de que existan cookies y que se ha extendido bastante por la Red en los últimos tiempos. Esta API, por el contrario, garantizará el anonimato de los usuarios; aseguran desde la tecnológica.

Todo este movimiento de Google es una respuesta a las demandas crecientes de proteger la privacidad que están liderando los internautas y también las administraciones públicas. Hay que recordar que la Unión Europea -mediante el reglamento ePrivacy- y California están preparando legislaciones bastante severas contra aquellos que no respeten la protección de datos en la Red.

Pero a nadie se le escapa que también es una estrategia diseñada para seguir dominando la industria publicitaria digital, pues quieren hacer que Privacy Sandbox se convierta en un estándar para la Red.