En los próximos días los usuarios de EEUU que operan con las versiones gratuitas y de bajo coste de ChatGPT para crear imágenes podrán encontrarse un nuevo formato publicitario. OpenAI ha anunciado que empezará a mostrar campañas visuales en pruebas vinculadas al resultado de esa generación, garantizando que estarán claramente identificadas y separadas sin influir en la respuesta orgánica.
Esta iniciativa se corresponde con la idea de que la publicidad puede complementar una búsqueda de inspiración o de creación intuitiva. Es decir, ChatGPT puede mostrar un producto en diferentes situaciones y asociado a una generación de imágenes que dé respuesta a ideas que el usuario está intentando concretar en ámbitos como decoración, moda o viajes. Y puede hacerlo en un momento de intención de compra específico según el contexto.
Por tanto, OpenAI está ampliando su rango comercial desde el formato de conversión con el que ya compite contra Google en búsquedas hacia uno que mezcla características de la publicidad display con un ejercicio de promoción de marca y descubrimiento de productos. En principio eso también la coloca en competencia directa con Amazon, que hasta la fecha es el gran entorno en el que muchos usuarios buscan ideas de compra asociadas a una necesidad.
La compañía empieza a tantear un mercado en el que se enfrentará directamente con Amazon y también con Pinterest.
De hecho, el gigante de las compras online también ha venido implementando inteligencia artificial en varios puntos de la experiencia de su tienda. Y entre otras cosas permite generar automáticamente imágenes de los productos de sus vendedores y anunciantes en distintos contextos que puedan favorecer la adquisición.
Además el nuevo formato puede recordar en parte a Pinterest. Ese repositorio es muy popular entre personas que quieren guardar imágenes que les sirvan como inspiración o palanca creativa, y OpenAI quiere profundizar en esa dinámica mediante la personalización en tiempo real del resultado buscado. Los anunciantes se podrán beneficiar de que las variables indicadas por los usuarios habilitan creatividades visuales específicas para cada caso.
Esta posibilidad abre a su vez un nuevo desafío en términos de privacidad y seguridad de marca. La startup de inteligencia artificial se ha comprometido a que ChatGPT evaluará las conversaciones para determinar si es apropiado mostrar publicidad en ellas, con especial cuidado de no introducir anuncios si detecta que los usuarios están en situación emocionalmente vulnerable o la interacción discurre por cauces inadecuados.
Para evitar esos y otros riesgos, OpenAI ha anunciado que está desarrollando programas piloto con Integral Ad Science y DoubleVerify. Ninguno de ellos tendrá acceso a conversaciones privadas de los usuarios y en principio operarán en un entorno de pruebas controlado.
