¿Qué deben saber los editores sobre la caída del eCPM en enero?

Una vez finalizada la temporada más exitosa para los editores, llega el primer trimestre de 2021. Saludamos este trimestre con un poco de decepción y cambios en nuestros informes.

La estacionalidad juega un papel importante en los ingresos publicitarios de los editores durante todo el año, por lo que no sorprende que sea en parte responsable de la caída repentina de los eCPM en enero.

¿Qué significa la estacionalidad para los editores?

Según Google, «la estacionalidad es cualquier fluctuación o patrón predecible que ocurre durante las mismas semanas cada año».

Incluye tres tipos de evento:

– Cultural, como Semana Santa y Navidad

– Comercial, por ejemplo, Black Friday y Cyber ​​Monday

– Ad hoc, por ejemplo, elecciones o torneos deportivos

En 2020, además de las predecibles actividades estacionales, nos vimos afectados por una pandemia inesperada, conocida como COVID-19. Dicha pandemia global afectó las tendencias de uso de Internet y cambió las actividades de los anunciantes. Por consecuencia, los ingresos publicitarios de los editores también se vieron afectados.

Sin embargo, según los datos, todavía vimos a los anunciantes gastar sus presupuestos publicitarios en noviembre y diciembre, mientras que se volvieron más tranquilos a principios de año.

Y si por un lado, con enero, todos volvemos a nuestras rutinas laborales y por lo tanto, el tráfico de una web podría aumentar, también es cierto que, por el otro lado, las actividades de los anunciantes disminuyen durante este mes, lo cual conduce a una caída significativa del eCPM.

Caída del eCPM cada enero

Hemos analizado los informes de todos nuestros clientes para comprobar la importancia de la caída del eCPM en enero de 2021.

Según el gráfico a continuación, podemos ver que todos los editores que colaboran con Setupad experimentaron una caída del eCPM a finales de diciembre de 2020 y una disminución continua en enero de 2021.

Si comparamos el eCPM de los últimos 12 días de 2020 con los primeros 12 días de enero de 2021, observamos una caída del 28%.

Caída del eCPM en 2019/2020 vs 2020/2021

Hemos comparado tres sitios web de nuestra red para ver como de significativa fue la caída del eCPM en enero de 2019/2020 comparado con 2020/2021.

Según los gráficos a continuación, podemos ver que en 2021 y 2020, los tres sitios web experimentaron una caída de los eCPM en enero. Y a medida que avanzaba enero, los eCPM empezaban lentamente a remontar.

Si comparamos los eCPM medios de estos tres sitios web en los últimos 12 días de 2020 y los primeros 12 días de 2021, observamos una caída del 31%. Al comparar el mismo período en 2019/2020, la disminución fue del 36%.

¿Qué deberían hacer los editores?

Aunque es posible que las estadísticas de eCPM no les haga exactamente sonreir, como entendimos por los datos, la caída de enero ocurre todos los años, por lo que no deben preocuparse mucho por eso.

La buena noticia es que, como editor, pueden aprovechar el lento comienzo del año para realizar cambios en sus web y buscar formas de aumentar sus beneficios.

5 recomendaciones de los expertos de Setupad

– Dar más prioridad a la programática

Debido a que en enero las campañas directas suelen disminuir, nuestra principal recomendación es destinar más inventario a la venta programática. Incluso con CPM más bajos, conseguirán aumentar sus ingresos de publicidad.

– Agregar más socios de demanda

Si actualmente Google es su único partner, les sugerimos que agreguen más SSP. Cada fuente de demanda tiene compradores únicos que aumentarán la competencia por sus inventarios y a la vez el eCPM medio. Tratándose de un proceso que requiere mucho tiempo, para obtener resultados inmediatos, les recomendamos asociarse con una plataforma de monetización como Setupad.

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– Optimizar el rendimiento de la web

Recomendamos controlar las tasas de visibilidad y cambiar las posiciones de los anuncios para aumentarlas. A medida que aumenta la visibilidad, también lo harán los ingresos por publicidad.

– Mejorar la UX

En mayo de 2021, Google lanzará Core Web Vitals, lo que puede afectar sus clasificaciones si, por ejemplo, muestran anuncios sin dimensión. Por lo tanto, comprueben el rendimiento de sus web en términos de velocidad de carga, estabilidad e interactividad / capacidad de respuesta.

Articulo relacionado: Core Web Vitals | Important Metrics for Publishers.

– Implementar nuevos formatos de anuncios

Intenten implementar nuevos formatos en sus web, como intersticiales y fijos. Estos formatos suelen tener CPM más altos en comparación con los formatos estándar, como los anuncios gráficos.

Si aún tienes alguna pregunta, envíanos un correo a [email protected].