Reddit prepara su salida a bolsa con el objetivo de convertirse en el “líder en la publicidad contextual”
El foro más popular del mundo acaba de registrar ante la Comisión de Bolsa y Valores de EEUU (SEC) su intención de empezar a cotizar, probablemente ya en marzo.
En ese documento S-1 Reddit desnuda sus finanzas e indica que su meta es erigirse en “líder en la publicidad contextual”, la apuesta clave que impulsa su facturación creciente en los últimos años pero que no evita pérdidas en el resultado final pese a la tendencia a mejor. En 2023 ingresó 804 millones de dólares, un 21% más que el año anterior, y sus números rojos se redujeron en un 43% para quedarse en 90,8 millones.
El motor comercial de la compañía se encuentra sobre todo en los anuncios ubicados en su aplicación móvil, que son servidos a través de su propia plataforma publicitaria y mediante pujas en las que los anunciantes pueden escoger coste por impresión, coste por click o coste por visualización de vídeo. Por ello en el último trimestre del año pasado el 88% de toda la facturación de esta partida llegó mediante subastas, y del 12% restante que aportaron los acuerdos directos hasta un 65% vino de la mano de grandes compañías.
Para Reddit son especialmente rentables sus verticales de tecnología, finanzas y entretenimiento, que en conjunto sumaron el 52% de todos los ingresos publicitarios en esa recta final del año pasado. Y la mitad de todo ese negocio fue generado por campañas de rendimiento, sobre las que el consejero delegado Steve Huffman destaca en la documentación entregada que “están basadas en contexto e interés en lugar de en rastrear a usuarios según información que los haga identificables”. Por ello les atribuye resiliencia suplementaria respecto a la pérdida de señal que sufren otras plataformas debido a sucesivos ajustes legales sobre los datos de terceros que pueden captar o utilizar.
La compañía acumula años en pérdidas pero esos números rojos se van reduciendo en pleno auge de una planificación publicitaria que no se basa en los datos de sus usuarios.
Esa apuesta por la publicidad contextual resulta especialmente llamativa para algunos analistas del sector en la medida en que Reddit dispone de un caudal enorme de información de primera mano sobre sus usuarios, que en el último trimestre alcanzaban la cifra de 73,1 millones en términos de frecuencia diaria. Pero los esfuerzos de la compañía van orientados en esa dirección, como demuestra el lanzamiento de una herramienta en junio que procesa lenguaje natural para emparejar contenido con palabras clave que puedan resultar relevantes para los anunciantes. Pero en todo caso el foro también registra lo que hacen sus usuarios fuera de su entorno con un píxel propio.
Más allá de la explotación comercial, Reddit acaba de inaugurar un nuevo capítulo de ingresos que probablemente incrementará el interés de los eventuales inversores. Ha cerrado recientemente un acuerdo con Google por el que cobrará unos 60 millones de dólares anuales a cambio de permitirle usar su vasto inventario de contenido para entrenar y alimentar sus procesos de inteligencia artificial. Lo paradójico es que ese acuerdo beneficiará a Sam Altman, consejero delegado de su competidor OpenAI, a quien la documentación entregada destapa como tercer mayor accionista del foro con más de un 8% de las participaciones.
