Telefónica apuesta por la publicidad exterior digital de la mano de Vértice 360
Telefónica ha firmado un acuerdo con Vértice 360 por el que ambas compañías trabajarán conjuntamente en el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos basados en publicidad DOOH (Digital Out Of Home) hasta final del 2026, sin perjuicio de que la relación se pueda prorrogar más allá de ese año.
Con esta alianza, la operadora de telecomunicaciones quiere crecer en el mercado de la publicidad exterior digital, dominado en nuestro país por las multinacionales JCDecaux y Clear Channel. El tercer actor en importancia por número de soportes digitales sería esta unión de Telefónica con Vértice 360, según comentan desde esta última compañía. No obstante, la aspiración de ambas entidades pasa por liderar este segmento publicitario en España, mercado que está en auge. De momento, las cifras de inversión en DOOH son bastante pequeñas en España. Según IAB, este formato movió el año pasado 50 millones de euros, aunque en 2019 estuvo cerca de los 70 millones.
Para desarrollar este área, Telefónica lanzó una licitación, en la que participaron las principales compañías del sector de la publicidad exterior. Pero la teleco española se decantó finalmente por Vértice 360 gracias a su perfil tecnológico y a su experiencia en la optimización de campañas publicitarias globales (tanto offline como online), fruto de la utilización de herramientas de big data, machine learning e inteligencia artificial.
En un primer paso, Vértice 360 gestionará desde el próximo 1 de abril la explotación comercial de la actividad publicitaria digital y promocional en un circuito propiedad de Telefónica que engloba 500 mupis digitales ubicados en 43 de los principales centros comerciales de España y Portugal, con más de 200 millones de visitantes al año. Estos soportes eran gestionados hasta ahora por Clear Channel.
Además, el acuerdo contempla el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos de ambos grupos en el sector de publicidad DOOH a nivel internacional, tanto en Europa como en Latinoamérica.
En esta alianza en pos del desarrollo de la publicidad exterior digital, el equipo de IoT&Big Data de Telefónica aporta su experiencia en la ejecución de soluciones basadas en el internet de las cosas, big data y business intelligence; mientras que Vértice 360 pondrá sobre la mesa su capacidad de desarrollar soluciones innovadoras para la explotación comercial de los soportes DOOH, basada en el machine learning y la publicidad programática, lo que optimizará de manera muy significativa las campañas que los anunciantes realicen en los soportes digitales gestionados por ambas compañías.
En cualquier caso, esta no es la primera colaboración entre Telefónica y Vertice360. Ya a finales de 2020 desarrollaron conjuntamente una solución que facilitaba la preservación y distribución de contenido digital y la gestión en remoto de archivos de gran tamaño con la máxima seguridad, agilizando de esta manera, su descarga desde cualquier lugar del mundo.
Telefónica y Vértice 360 gestionarán la explotación de un circuito de espacios publicitarios ubicados en 43 centros comerciales en España y Portugal.
Vértice 360, que próximamente cambiará su nombre por Squirrel Media, era conocida hasta hace poco por ser una de las principales productoras de contenidos audiovisuales de nuestro país, pero también tiene una línea de negocio importante en el apartado publicitario y medios de comunicación (es propietario de la agencia Best Option Media) y, además, ofrece servicios TMT (Telecom Media Technology).
La división de Media de Vértice 360 obtuvo una facturación el año pasado de 17,2 millones de euros, muy por encima que la de Contenidos (5,9 millones) y Servicios TMT (8,8 millones).
A corto plazo, la compañía tiene muchas expectativas en el terreno publicitario, ya que espera facturar por este concepto hasta 63 millones de euros este año y llegar a los 92 millones en 2023, según se especifica en el plan de negocio de Vértice 360 enviado hace unos días a la CNMV.
