The Trade Desk, la mayor compañía independiente de tecnología publicitaria del mundo, ha sido seleccionada por Movistar Plus, la principal plataforma española de televisión de pago y streaming local, como su socio programático para el inventario de vídeo premium y televisión conectada en España.
Ambas partes prevén desplegar la integración por fases, comenzando con el inventario principal y las señales de datos, y ampliando progresivamente el alcance para respaldar estrategias de audiencia más ricas y formatos creativos más sofisticados.
Como parte de esta primera fase, ambos equipos también están trabajando para agilizar los flujos de aprobación creativa, de modo que clientes y agencias puedan escalar sus campañas con rapidez manteniendo al mismo tiempo la seguridad de marca y una experiencia visual de alta calidad, según explican desde la tecnológica.
La primera campaña en el marco de esta alianza está siendo activada por Havas Media para la Fundación “La Caixa”. La iniciativa impulsa el primer Centro de Inmunología de España y Portugal, reforzando el compromiso de la fundación con la salud y la investigación científica desde hace más de 120 años.
La primera campaña en el marco de esta alianza está siendo activada por Havas Media para la Fundación “La Caixa”.
“En España, la CTV está creciendo rápidamente, pero para la mayoría de las marcas, acceder de forma programática al inventario prémium de streaming había sido hasta ahora limitado o fragmentado. Esta alianza cambia esa situación. Con Movistar Plus, queremos ofrecer a las marcas y las agencias acceso programático exclusivo a uno de los entornos de vídeo más potentes del país, combinando su contenido premium con la transparencia, la medición y el control que hace posible el internet abierto«, señala Sara Pastor, directora general de The Trade Desk para España y Portugal.
«Pero esto va más allá de la tecnología. Se trata de ayudar a que el ecosistema publicitario español funcione mejor de forma conjunta: que las marcas inviertan con mayor claridad, que los publishers moneticen sus contenidos de manera justa y que las agencias puedan ofrecer resultados más sólidos y medibles para sus anunciantes dentro de estrategias omnicanal más amplias para sus clientes.»
«Esta alianza con The Trade Desk refleja el compromiso de Movistar Plus de ofrecer al mercado y a sus clientes nuevas opciones de compra, cada vez más alineadas con sus estrategias y dinámicas operativas. El universo de la CTV, y especialmente el de operadores de pago como Movistar Plus, tiene sus propias particularidades, pero seguiremos impulsando iniciativas como esta para facilitar el acceso al inventario de M+ con soluciones cada vez más eficientes, flexibles y adaptadas a los anunciantes», afirma Yolanda García Masiques, directora comercial de Publicidad de Movistar Plus.
