La competencia en redes publicitarias se incrementa con TikTok Ad Network (TTAN). La red social china ha anunciando con ese nombre el relanzamiento de Pangle, una iniciativa de comercialización en terceros ya existente que sobre todo funciona en Asia. TikTok ofrece a anunciantes datos, algoritmos y herramientas publicitarias para comprar espacios en alrededor de 400.000 aplicaciones móviles de todo el mundo, con especial atención a EEUU.
De hecho, la gran novedad del anuncio es precisamente que se abre para alcanzar audiencias de ese mercado, el último de los añadidos a la lista de 48 en los que opera esta red y el más importante del mundo. Según TikTok, con TTAN llega a más de 1.000 millones de usuarios activos diarios globales y estima que podría llegar a otros 95 millones de estadounidenses.
Eso se sustancia en que los anunciantes pueden extender a esos soportes campañas ya creadas en el gestor de anuncios de TikTok. Para la plataforma eso supone aumentar el inventario disponible para campañas que puedan haber agotado las oportunidades de llegar con eficiencia a nuevos usuarios dentro de la red social china, así como usar ese conocimiento de esas audiencias fuera de su entorno para optimizar su operativa publicitaria.
La red social china relanza su red publicitaria Pangle con el nuevo nombre TikTok Ad Network y con la novedad de abrirla a anunciantes de EEUU.
Además, con esta red TikTok puede esquivar las limitaciones que ofrece su base de usuarios, en un proceso similar al que han seguido durante años otros gigantes tecnológicos para monetizar más allá de sus propiedades. En ese segmento compite con Google, Meta, Amazon o LinkedIn, que como ella aspiran a incrementar el porcentaje de los presupuestos publicitarios que captan de agencias y anunciantes gracias a espacios de terceros.
En ese aspecto, el gran reto para esos planificadores es determinar el grado de solapamiento de usuarios y optimizar el gasto. Según TikTok, aproximadamente el 50% de los usuarios de TTAN no están en su aplicación, pero tampoco está claro cuántos de ellos son accesibles mediante otras redes.
Aunque lo previsible en esos procesos es el abaratamiento de los CPM, queda por ver si esas nuevas impresiones generan conversiones adicionales a los anunciantes. Más allá de eso, también es clave que puedan evaluar la calidad del inventario suplementario y mitigar los riesgos que pueda añadir mediante controles de exclusión, con información que les permita deducir problemas como fraudes o baja visibilidad.
En todo caso TTAN va en línea con la evolución del resto de plataformas, que quieren tener mayor presencia en toda la cadena publicitaria en base a controlar la compra aunque no controlen el inventario. Y su expansión apunta directamente a la cuota de mercado de actores independientes como The Trade Desk en el ámbito de los móviles.
