Según los datos entregados por las diferentes plataformas en agosto de 2026, en base a la métrica de recipientes mensuales activos durante seis meses que establece la Directiva de Servicios Digitales, Instagram es la red social más utilizada en España. Pero TikTok es la que más crece en la comparación interanual, mientras Snapchat y X decrecen y Facebook prácticamente está estancada.
El servicio de la categoría más usado en España acreditó 39,8 millones de recipientes mensuales activos frente a los 37,5 millones del primer semestre del año pasado (+6,1%). Desde que Meta empezó a entregar datos, correspondientes al periodo entre abril y septiembre de 2023, Instagram ha incorporado un 16% más de usuarios a esa métrica.
La plataforma que anteriormente daba nombre a su matriz apenas crece en España. En el primer semestre del año Facebook tenía 27,2 millones de recipientes mensuales activos, una cifra que apenas mejora los 27,1 millones del mismo periodo de 2025. En los últimos tres años ese dato se ha incrementado en menos de un 2%.
TikTok
La red social china es la de mayor crecimiento en la métrica seleccionada por la Comisión Europea para los informes de las plataformas. TikTok terminó la primera mitad del año con 26,1 millones de recipientes mensuales activos en España, un 11,5% más que en 2025. Si se amplía la comparación a la primera entrega de datos ese porcentaje crece hasta el 36%.
X
La plataforma anteriormente conocida como Twitter ha perdido en un año un 12% de sus recipientes mensuales activos en España, para pasar de los 12,5 millones en la primera parte de 2025 a los 11 millones de 2026. Pese a ello X mantiene una relevancia muy significativa en la conversación pública y además la comparativa con el primer dato entregado ofrece una evolución positiva del 20%.
Los tableros que ofrecen inspiración mantienen una evolución constante entre usuarios españoles, hasta alcanzar los 9,1 millones de recipientes mensuales activos en el primer semestre del año. Eso supone que Pinterest ha sumado casi un 6% más de usuarios sobre 2025 y un 11% más respecto a la entrega inicial de datos de 2023.
La red social profesional tenía 6,1 millones de recipientes mensuales españoles en la primera parte de 2026, algo más de un 3% en relación con 2025. Ese dato supera el 24% cuando se compara con el mismo rango temporal de 2023.
Snapchat
De todas las plataformas obligadas a presentar datos Snapchat es la que sale peor parada. En la primera parte de 2026 se dejó un 8% de sus recipientes mensuales activos, hasta quedarse en 3,3 millones, pero la evolución negativa se amplía al 36% si se tiene en cuenta la cifra inicial de su serie de informes en 2023.
Junto con Amazon, YouTube y Google todas esas plataformas están obligadas a presentar informes bianuales en los que indiquen el número de usuarios impactados a lo largo de seis meses en la Unión Europea, así como en cada uno de sus estados miembro. La Directiva de Servicios Digitales les impone otras obligaciones como el mantenimiento de un repositorio público de los anuncios que acogen, hasta un año después de su última impresión.
La cifra de recipientes mensuales activos reemplazó a métricas previas en un ejercicio de armonización por parte de la Comisión Europea para hacer comparables los datos. En base a ellos España aparece como el segundo mercado más importante en usuarios de la zona comunitaria para X, el cuarto para Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn y Pinterest, y el octavo para Snapchat.
