Un grupo de empresarios de la publicidad digital crean REETMO, red especializada en Retail Media

El Retail Media es una disciplina del marketing digital en constante crecimiento, gracias a la popularidad de la tecnología móvil y a la explosión del comercio electrónico. Consiste básicamente en alojar publicidad en los retailers -como Amazon o AliExpress-, lo que permite a las marcas impactar al usuario en el mejor momento posible: la búsqueda para comprar un producto. Este modelo es el conocido como Retail Media on site. El off site es aquel en el que la publicidad se muestra fuera del e-commerce, por ejemplo, en las redes sociales o en otros sitios web, lo que multiplica su difusión.

En España, el Retail Media mueve entre 200 y 300 millones de euros, con lo que sería el cuarto receptor de publicidad digital más relevante. Las previsiones para esta disciplina son bastante optimistas. Según WPP, supondrá cerca del 60% de la inversión en medios para 2026 en nuestro país. Crecimiento que se verá impulsado además por la no dependencia de cookies de terceros. 

En este escenario tan prometedor, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL, un grupo de empresarios con extensas trayectorias en la publicidad digital han creado REETMO Media, que -aseguran- será la primera AdNetwork especializada en Retail Media en España.

A la cabeza de este proyecto estará Salvatore Cóspito, que será el CEO de la compañía. Antes de crear REETMO, este profesional gestionó la red de publicidad de Web Financial Group y posteriormente lideró la creación del trading desk de Havas para España, Portugal y LATAM. Tras esta etapa, fundó su proyecto personal de Big Data aplicado al marketing Datmean, que en 2021 fue adquirida por Relevant Group. Actualmente es también el presidente de la comisión de Retail Media en la IAB.

El resto de los empresarios involucrados son Manuel Mercader, Luis Vegas y David Bravo. Todos ellos son los fundadores -en 2007- del grupo Ontowice, compañía que fue adquirida en 2018 por la consultora tecnológica italiana Alkemy. Tras esta operación, los tres empresarios han lanzado varios negocios digitales, como por ejemplo The Valley, que es actualmente una de las escuelas más prestigiosas de negocio digital.

Ahora, todos ellos unidos han decidido lanzar al mercado una red de publicidad digital que ayudará a marcas y agencias a planificar sus campañas, permitiéndoles -según explican- obtener la máxima rentabilidad de sus inversiones publicitarias en los retailers digitales. Así pues, por un lado proporcionarán ingresos a las plataformas de comercio electrónico gracias a la explotación de sus activos publicitarios y, por otro, ayudarán a los anunciantes a conseguir sus objetivos de branding y performance, tanto en los espacios dentro de los ecommerce (in site) como los que se generan fuera con el data y el CRM (off site).

El Retail Media es una de las disciplinas del marketing digital que más esta creciendo y podría mover hasta 300 millones de euros en España.

Los fundadores del proyecto mantienen que su propuesta facilita llegar a los consumidores en tiempo real, con datos sobre hábitos e intención de compra en el momento más caliente de su decisión. Con lo que permite ofrecer promociones y descuentos al momento, el seguimiento del comportamiento del cliente y la personalización de la experiencia de compra en línea. Y consigue además impulsar el rendimiento de las campañas publicitarias, tanto de branding como de performance.

Según explica Salvatore Cóspito, “el Retail Media está revolucionando el sector, las marcas tienen una gran oportunidad de llegar a sus clientes de una forma muy efectiva y los e-commerce por fin van a poder escalar sus negocios, generando ingresos extras a las ventas. La tecnología y los productos ya están, el reto para este año será evangelizar e integrar en los retailers todas las soluciones, para que las marcas y el mercado publicitario pueda planificar el Retail Media de forma profesional y transparente”.