La traslación progresiva del consumo de YouTube a los televisores ha impulsado su consumo por encima de Netflix en la media de hasta 20 países. Esa es la principal conclusión de la firma de análisis de audiencias Digital i, que cimenta la rivalidad creciente entre ambas plataformas en un contexto de cambios estratégicos de ambas para disputarse el tiempo de los usuarios.
En concreto, el estudio señala que YouTube captó 99,1 minutos al día de sus usuarios en 2025 frente a los 87,2 de 2024, mientras que Netflix bajó de los 100,5 en ese año a los 93,4 del ejercicio pasado. Estos datos muestran que el servicio de Google ya no compite solo como entorno de contenidos cortos o consumibles en móvil, y de hecho entre enero de 2025 y diciembre de 2025 su cuota de tiempo de visionado en televisiones pasó del 28% al 35%.
En esa tendencia tienen especial protagonismo los podcast en vídeo, un formato que Netflix también ha empezado a cultivar para construir hábitos de consumo más allá de las horas pico de la noche en las que ha desplazado a la televisión tradicional. YouTube ha auspiciado un ecosistema de creadores que producen formatos cada vez más largos y trabajados, pero también atrae emisiones de actores audiovisuales tradicionales que buscan mayor audiencia.
Un ejemplo de esto último es la emisión de la ceremonia de entrega de los Oscar a partir de 2029 o el acuerdo con FIFA para emitir varios partidos íntegros del Mundial de EEUU, Canadá y México. Eso incluye la posibilidad de que los tenedores de derechos del campeonato en cada país decidan pasar simultáneamente la señal de los partidos a través de sus canales en YouTube.
El desplazamiento de tiempo de visionado a la televisión explica en gran parte la tendencia en los 20 países analizados por la firma de audiencias Digital i.
En todo caso lo peculiar es que dentro de esa oferta está el propio canal de Netflix, que según Digital i fue el de mayor alcance en 2025 con 78,2 millones de cuentas únicas impactadas. La principal plataforma de streaming de pago del mundo usa su presencia en YouTube como escaparate promocional a través de tráilers, clips o entrevistas, pero también incluye algunos episodios completos mientras compite con ella por el tiempo de visionado.
El espacio de fricción entre ambas se ha ampliado además al vídeo vertical. Netflix ha reforzado su experiencia móvil con la introducción de vídeo vertical, lo que abre un nuevo frente competitivo no solo con YouTube, sino también con TikTok o Instagram. Las dos plataformas compiten por un negocio mixto de publicidad y suscripciones que en el caso de YouTube superó los 60.000 millones de dólares en 2025 por los 45.200 millones de Netflix.
