Más de 250 millones de usuarios ven anuncios en Netflix cada mes y más de un 80% de ellos lo hacen cada semana. Sobre la base de esos datos la compañía vertebró su cuarta presentación anual para anunciantes en EEUU, en la que además anticipó para 2027 la llegada de nuevas posiciones publicitarias vinculadas a podcast y vídeo vertical, así como la expansión de su plan con anuncios a otros 15 mercados.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, señaló en su alocución que este será el año de consolidación de un modelo que prevé que duplique nuevamente facturación respecto a 2025. Eso equivale a completar 2026 con ingresos publicitarios de unos 3.000 millones de dólares.
Una de las claves de esta tracción creciente es que se está produciendo con niveles muy cautelosos de saturación publicitaria. Si un estudio reciente de Ampere Analysis indicaba que Netflix acredita la menor densidad de anuncios en series y películas del sector del streaming en EEUU, la plataforma reveló que un 44% de quienes ven un anuncio en sus emisiones no se lo había encontrado antes en ningún servicio convencional o de streaming.
Reinhard añadió sobre ello que sus campañas duplican los resultados de marca a largo plazo frente a la televisión tradicional y que la intención de compra que consiguen es un 23% superior a la de sus competidores. Para mejorar esos datos la compañía está mejorando sus capacidades, incluyendo agentes para gestionar, optimizar y comprar anuncios, nuevos formatos verticales y anuncios en pausa.
En ese proceso la inteligencia artificial es clave, y en base a sus posibilidades Netflix también está probando cargas publicitarias personalizadas y límites de frecuencia dinámicos según el comportamiento de visionado de cada usuario. Además la plataforma ha añadido tres partidos más a su paquete de fútbol americano (NFL), como parte de su estrategia de captación de usuarios concurrentes y anunciantes que quieran alcanzarlos.
La plataforma ampliará la presencia global de su modalidad con anuncios hasta los 27 países el año que viene.
En este evento la compañía ha completado su perfil actualizado como soporte publicitario, tras revelar en la presentación de resultados del primer trimestre que ha incrementado un 70% su número de anunciantes y ya trabaja con más de 4.000. En esa misma rendición de cuentas indicó que más del 60% de los nuevos clientes en mercados en los que está disponible el plan con anuncios lo escogió durante el periodo de referencia.
A esos 12 países se unirán otros 15 a lo largo de 2027. Se trata de Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
