Abanca lanza su nuevo banco digital de la mano de Jungle
Jungle ha desarrollado la plataforma de marca y la estrategia creativa para el nuevo banco digital de Abanca, B100, el primer producto de banca vinculado a apps de salud y deporte.
La entidad financiera confía al ecosistema el diseño de una plataforma para comunicar un proyecto que nace con tres objetivos: mejorar la salud financiera, la salud personal y la salud del planeta.
B100 es un modelo de banca digital para particulares sensibilizados con el cuidado de la salud y que crea una nueva categoría, The Healthy Banking, por su innovador modelo de conectar las finanzas con nuestra salud y la del planeta: recompensas económicas vinculadas a hábitos saludables y sensibilidad con el medio ambiente.
La primera acción para B100 consistió en colgar una lona en la Plaza de San Ildefonso en Madrid. A través de las pantallas digitales del metro y una campaña de influencers, B100 hizo un llamamiento para buscar a las 4.000 primeras personas que quisieran vivir 100 años y citarse con ellas. Esta primera campaña creativa se presenta en un formato documental que recopila las mejores reflexiones proporcionadas por aquellos que se presentaron a la convocatoria.
La pieza audiovisual muestra la selección de entrevistas desarrolladas en un escenario sencillo con un taburete y una pantalla donde se proyectan distintos elementos relacionados con la marca B100 y el territorio The Healthy Banking.
Jungle ha configurado un equipo autónomo y descentralizado formado por creativos, planners, expertos en PR, social media y eventos, para diseñar y realizar el lanzamiento de este modelo, desarrollando la estrategia de marca y la creatividad. Además, creará la narrativa y el lenguaje para el neobanco con el objetivo de acercar al consumidor este nuevo modelo de banca en todos los puntos de contacto.
Luis Franqueira, head of marketing de B100, comenta que «Buscábamos un partner distinto para comunicar algo tan innovador y Jungle ha sabido interpretar perfectamente el posicionamiento de B100. Vincular nuestras finanzas con nuestra salud y la salud del planeta en que vivimos necesitaba una estrategia creativa tan poderosa como el proyecto y creemos que Jungle, que tiene una percepción de la creatividad y la comunicación tan sofisticada y holística, era el partner perfecto».
