Accenture agita el sector publicitario con la adquisición de Shackleton

Apenas unos días después de comprar la agencia creativa Droga5, Accenture ha vuelto a provocar un movimiento telúrico en la industria publicitaria. La consultora acaba de anunciar la adquisición de Shackleton.

Hace unas semanas este medio avanzó que Accenture buscaba expandirse en España. Tras peinar con interés el mercado, se ha decantado por el grupo de publicidad y comunicación fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, que hoy cuenta con 176 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. Tanto sus fundadores como todos sus socios y directivos se mantienen en sus roles

La incorporación de Shackleton al perímetro de la consultora no es casualidad, dado que ofrece un abanico de servicios plenos y ha trabajado para multitud de marcas y sectores, dentro y fuera de España. En sus 15 años de historia se ha convertido en la mayor y más reconocida agencia independiente del mercado español, como demuestra el hecho de contar con los más prestigiosos reconocimientos nacionales e internacionales.

Según ha señalado la agencia, esta integración será fundamental para incrementar y complementar las capacidades creativas de Accenture en España, Portugal y Latinoamérica.

La adquisición está sujeta a la aprobación regulatoria por parte de las autoridades relevantes y otras condiciones de cierre habituales

Una vez que la integración se haya completado, los especialistas de Shackleton trabajarán con los de Accenture Interactive para ayudar a los clientes a innovar y liderar en sus mercados, a través de la creación de las mejores experiencias posibles.  Por su parte, los socios y el equipo directivo de Shackleton aportarán su talento y experiencia para liderar esta industria en plena transformación.

Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture España, Portugal e Israel, reconoce que «estamos encantados de dar la bienvenida a nuestro grupo a estos grandes profesionales de Shackleton. Con ellos, en Accenture queremos liderar también el negocio de agencias de comunicación y creatividad en España, con la aspiración de cubrir la totalidad de los elementos de valor de una experiencia memorable en la nueva economía digital”.

En palabras de Pablo Alzugaray, CEO y co-fundador de Shackleton «lo realmente importante es cómo y cuánto aumenta nuestra capacidad de hacer mejores trabajos para las marcas. Somos lo que hacemos y en Accenture haremos cosas mejores. Si nos integrásemos en uno de los holdings publicitarios tradicionales, accederíamos a más de lo que ya somos. En cambio, Accenture nos aporta mucho de lo que no somos: tecnología avanzada, inteligencia aplicada, robótica cognitiva, big & small data, realidad extendida, internet de las cosas… Todo ello llevará la capacidad estratégica y creativa de nuestro equipo a crear experiencias de marca, a una dimensión desconocida en la publicidad convencional”.

Juan Nonzioli, director creativo general y co-fundador de Shackleton comenta que «es el fin de una etapa emocionante y el comienzo de otra ilusionante. Shackleton es hoy lo que todas las personas que han sido y son parte de esta agencia han conseguido que sea. Es un privilegio ser parte de este proyecto desde su nacimiento y lo es también ser parte de este nuevo capítulo con Accenture en este punto de inflexión de la industria de la comunicación”.

Accenture enmarca esta adquisición en un compromiso que «fomenta el talento creativo y expande nuestras capacidades globales. De esta manera, ayudamos a nuestros clientes a diseñar experiencias de marca creativas y efectivas”, según añade Anatoly Roytman, managing director de Accenture Interactive en Europa, África y
Latinoamérica (EALA).

Shackleton y todas sus divisiones: Shackleton, agencia de publicidad creativa; Shackleton Buzz & Press, consultora en reputación; Shackleton Datalytics, consultora en Data y analytics y Public Firm, consultora en estrategia, organización y comunicación política, seguirán operando como divisiones independientes, pero la integración en Accenture Interactive, les permitirá avanzar a un escenario de agencia mundial.

La adquisición está sujeta a la aprobación regulatoria por parte de las autoridades relevantes y otras condiciones de cierre habituales. Los términos financieros de la transacción no han sido revelados.