Las agencias de publicidad muestran señales de estabilización, tras años de convulsión desde la pandemia. Es una de las conclusiones centrales del estudio realizado por Scopen sobre los salarios en agencias creativas y de medios, tras recopilar las respuestas de casi 1.700 profesionales en España, entre enero y marzo.
El informe elaborado bienalmente señala, en primer lugar, que las agencias creativas han mejorado sus salarios medios brutos un 1,5%, hasta los 54.700 euros.
Una subida notable la obtienen los directivos, con un 12,2% más que hace dos años, con un salario de 96.900 euros, al contrario que los no directivos, cuyo sueldo retrocede un 1,4%, hasta los 35.800 euros, aunque los perfiles junior siguen mejorando ininterrumpidamente sus condiciones económicas, desde hace una década.
Los creativos cobran de media 66.000 euros y los planificadores de medios, 54.700, según Scopen.
Respecto a las agencias de medios, los salarios brutos retroceden un 2,9%, hasta los 66.000 euros de media. Cabe destacar que en la anterior edición del estudio, esta curva se disparó un 16%. En estas compañías, también, son los sueldos de los directivos los que más crecen, con un 3%, hasta los 106.900 euros de media, frente a los no directivos, que mejoran un 1,1% hasta los 47.000 euros.
Por otro lado, el 70% de los profesionales entrevistados se han mantenido en la misma agencia y en
el mismo cargo en el último año y más de la mitad declara que su salario bruto anual se ha mantenido estable (55,1% en agencias creativas y 60,3% en agencias de medios).
El 39,6% de los profesionales de agencias creativas afirma haber tenido un aumento salarial en el último año, frente al 34,9% de los profesionales de agencias de medios.
La satisfacción de los empleados de las agencias españolas es alta, especialmente en el caso de las agencias de medios: el 59,3% de los profesionales de agencias creativas y 71% de los de medios afirman estar muy o bastante satisfechos. No obstante, en las agencias de medios, el porcentaje de trabajadores satisfechos desciende 4,8 puntos porcentuales respecto a la edición anterior.
PS21, KFC y María Cerdán, líderes
En la presentación del estudio, Brother Doers School también expuso las conclusiones de su informe Posdata sobre la opinión de alumnos y exalumnos de la escuela creativa. El documento determina que PS21, Fuego Camina Conmigo, Rosas, David y Ogilvy son, en ese orden, las agencias más aspiracionales por los consultados.
Como marcas referentes mencionan KFC, Nike, IKEA, Milfhakes y Vicio; y creativos favoritos María Cerdán, Toni Segarra y Rubén Caja.
El compañerismo, el respeto y la estabilidad laboral son los tres factores que contribuyen a que los creativos quieran quedarse en sus puestos de trabajo, mientras que los bajos salarios, la poca estabilidad y el burnout, son las cuasas principales de abandono.
