Amazon amenaza al duopolio tecnológico: comienza a vender publicidad en vídeo

El directivo del sector publicitario más importante en el mundo –Martin Sorrell (CEO de WPP)- dijo hace solo unos días que la empresa tecnológica que le quitaba el sueño por las noches no era ni Google, ni Facebook; sino Amazon.

Y eso que las ventas publicitarias de la compañía de Jeff Bezos no son ni comparables con los de Google y Facebook. De hecho, en las cuentas económicas de Amazon no existe la partida de ingresos por anuncios. Aunque que sí que se incluye el epígrafe «Otros», que ascendió el año pasado a 1.600 millones de dólares y se cree que la mayoría de ellos proceden de la publicidad. En cualquier caso, las predicciones de eMarketer indican que Amazon podría facturar este año 1.000 millones de dólares por anuncios en Estados Unidos.

Cifra que, no obstante, esta muy lejos de la de Facebook (15.000 millones) y todavía más que la reportada por Google (34.000 millones).

Sin embargo, lo que asusta a Sorrell de Amazon y su potencial en el mundo publicitario es la enorme cantidad de datos que tiene de sus usuarios. Nadie sabe más que esta compañía sobre la forma en que compran los consumidores, cuándo lo hacen, qué productos, los artículos que miran pero no adquieren, la cantidad que gastan…

En este contexto, las amenazas de Amazon parecen materializarse, pues la semana pasada lanzó un nuevo formato publicitario, basado en anuncios de vídeo out-stream (aparecen entre medias del contenido).

Estas piezas se reproducen automáticamente en modo silencio. Si el usuario quiere, lo puede maximizar y activar el sonido. Amazon ha querido cumplir los estándares de la IAB y las reproducciones son efectivas solo cuando al menos el 50% de la creatividad se ha visto durante dos segundos consecutivos.

Esta nueva funcionalidad de Amazon ya ha llegado a España, además de otros países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Italia, Japón y Alemania.