Así repartió la Generalitat Valenciana los 19 M€ de publicidad institucional invertidos en 2022
La Generalitat Valenciana invirtió 19 millones de euros en compra de medios para su publicidad institucional en 2022, el último ejercicio completo bajo un Gobierno liderado por el socialista Ximo Puig. Desde mediados del año pasado, el nuevo presidente es Carlos Mazón, del Partido Popular.
Es una cantidad muy superior a la de 2021, cuando el Ejecutivo valenciano dedicó 14,3 millones de euros. Es decir, se ha producido un aumento interanual superior al 30%.
De esa cantidad total ejecutada en 2022, 8,2 millones de euros lo gastaron las diferentes consellerias de la Generalitat. Destaca aquí Presidencia, con casi 5 millones de euros. Sanidad contó con un presupuesto de 1,5 millones de euros. Dentro de este segmento, las campañas más caras fueron las de Navidad, la del 9 de octubre, la de la naranja o la de lucha contra los incendios, que contaron con un presupuesto cada una de ellas de unos 500.000 euros.
A ello hay que sumarle los cerca de 11 millones de euros invertidos por el sector público de la Generalitat. La mayoría de este presupuesto lo acaparó Turismo, que dedicó a campañas publicitarias 7 millones de euros en 2022 (2 millones se emplearon en medios internacionales).
La Generalitat Valenciana es de las pocas administraciones públicas que desglosa el gasto publicitario por medios de comunicación. Aunque, eso sí, lo suele hacer el último día laborable del año. También publicitan su inversión en medios la Generalitat de Cataluña o la Comunidad de Madrid, no así el Gobierno Central.
Prensa Ibérica: más de 2 millones de euros
En el caso del Ejecutivo valenciano, uno de los soportes más beneficiados en el reparto publicitario fue la radiotelevisión pública regional –A Punt-, que ingresó 650.000 euros de la Generalitat. Siguiendo con los medios valencianos, Levante (Prensa Ibérica) recibió 1,1 millones de euros, Información (Prensa Ibérica), 788.000 euros; Las Provincias (Vocento), 768.000 euros; Mediterráneo (Prensa Ibérica), 367.000 euros; y el Grupo Plaza, 338.000 euros. Es decir, solo los diarios regionales de Prensa Ibérica obtuvieron más de 2 millones de euros, a lo que hay que añadir los 12.000 euros inyectados a El Periódico de Catalunya y los 7.000 euros a El Periódico de España.
El caso de El Periódico no es singular, ya que la Generalitat Valenciana no se olvidó en su reparto publicitario de medios con sede central en Cataluña. Por ejemplo, La Vanguardia percibió 318.000 euros. También hubo publicidad -con cantidades mucho más pequeñas- para medios como Vilaweb o ARA.
Ximo Puig elevó un 30% su presupuesto para compra de medios en su último año completo como presidente del Ejecutivo valenciano.
Para la prensa con sede central en Madrid, El País fue el que más fondos públicos recibió, con 442.000 euros en 2022; mientras que El Mundo obtuvo 287.000 euros y ABC, 134.000 euros. Dentro de los nativos digitales, el que más publicidad acaparó fue El Confidencial, con 171.000 euros; mientras que El Diario obtuvo 151.000 euros y El Español, otros 120.000 euros. No hubo nada para OKDiario.
Por emisoras de radio nacionales, la SER ingresó 940.000 euros; frente a los 705.000 euros de la COPE. Paras las televisiones hubo 492.000 euros inyectados a Antena 3 y 465.000 para Telecinco.
