Atresmedia Publicidad ficha a Smartme Analytics para medir la notoriedad de las marcas en El Hormiguero
Atresmedia Publicidad ha sellado un acuerdo de colaboración con la empresa de medición en marketing y publicidad Smartme Analytics, para medir la notoriedad de las marcas que se anuncian en El Hormiguero.
La compañía defiende que con el servicio que le va a prestar esta compañía podrá mejorar y completar la herramienta Real Time que actualmente les ofrece Kantar, el medidor oficial de audiencias en España.
El nuevo proveedor de medición realizará un cuestionario diario de recuerdo publicitario a espectadores que hayan visto El Hormiguero la noche anterior, a través de la metodología ACR. Esto permitirá recopilar semanalmente una clasificación de los 10 anuncios más recordados cada semana por el público.
El nuevo dashboard de Atresmedia Publicidad dispondrá de la pestaña Notoriedad, donde se podrá consultar semanalmente los anuncios más destacados y notorios de la semana, además de un ranking acumulado desde la última semana de septiembre hasta la fecha actual.
Desde Atresmedia Publicidad señalan que permanecen «fieles a sus compromisos como exclusivista publicitaria: una publicidad eficaz y estar siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial».
Atresmedia Publicidad anuncia esta mejora el mismo año en el que El Hormiguero ha empezado a reducir su tiempo total de publicidad -de 6,5 minutos a 4 minutos-, divididos en dos bloques de 5 ó 6 anuncios cada uno. De este modo, los anunciantes, que pueden elegir en qué posición prefieren figurar, han cobrado mayor valor y nivel de recuerdo para el espectador.
