Atresmedia emitirá bloques publicitarios más reducidos, selectos y con exclusividad subsectorial

Atresmedia Publicidad ultima su nueva política comercial marcada por un contexto de irrupción de nuevas plataformas en streaming con anuncios. A partir del 1 de abril, esta división del grupo de comunicación comenzará a facturar sus ventas de publicidad a coste por mil contactos (CPM) en lugar de a coste por GRP, un cambio histórico y pionero en la televisión en España.

El grupo audiovisual aplicará este modelo, con un precio de 20 euros por CPM, que permitirá a los anunciantes conocer el número de usuarios únicos que consumen Atresmedia, según informaron ayer en la presentación comercial en el Teatro Príncipe Pío en Madrid. El CEO de Atresmedia, Javier Bardají, afirmó que este paso permitirá «homogeneizar la moneda de este universo audiovisual, pero siendo conscientes de que no todos los planetas ofrecen lo mismo”.

El director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García-Gasco, defendió que la normalización del CPM significará «poner todos los atributos de medios audiovisuales en una misma tabla, referencia, para compararlo«.

La nueva política comercial de Atresmedia Publicidad en la era CPM, también estará marcada por una reconfiguración de los bloques publicitarios que, según García-Gasco, serán «más reducidos, selectos y con exclusividad subsectorial«.

El presentador, Pablo Motos, lo ejemplificó al indicar que su programa El Hormiguero, que actualmente emite 6,5 minutos de publicidad pasará a ofrecer dos bloques de 2 minutos. Es decir, se reduce el tiempo total de anuncios aunque se fragmentarán en mid-rolls de 5 o 6 anuncios cada uno. Los anunciantes tendrán «el privilegio» de elegir en qué posición prefieren figurar.

El Hormiguero dividirá su bloque publicitario de 6,5 minutos en dos espacios de 2 minutos cada uno.

Motos reconocía que «me alegré porque me quitan 2 minutos de publicidad», tras comprobar que en los tres últimos minutos del bloque de anuncios actual los espectadores se reenganchan a Antena 3. «Con dos bloques, es un win win«, aseguró. Los anunciantes podrán comprobar en tiempo real, con la medición de Kantar Media, el impacto de sus spots con este nuevo modelo.

García-Gasco defendió que programas como El Hormiguero -que visualizan 21 millones de españoles durante un mes- deben analizarse «no desde la linealidad, ni en una franja determinada en el televisor», ya que «hay mucho consumo bajo demanda, en plataformas en streaming, por lo que tenemos que verlo desde una forma holística y global».

Durante el primer mes de activación del CPM, este modelo de facturación también convivirá con el GRP, para facilitar una transición, que cuenta con el apoyo de la Asociación Española de Anunciantes.

16 meses consecutivos de liderazgo

Atresmedia cumple 16 meses consecutivos como líderes de audiencia. Según sus datos, el grupo acumula una audiencia diaria de 19,2 millones de espectadores únicos, un 2,4% más que en 2019. Además, 23 millones de españoles conectan en algún momento del día por los soportes de Atresmedia. Unas cifras que, a medida que se vayan adaptando las nuevas vías de medición, cobrarán todavía mayor precisión e importancia para los anunciantes y agencias.