Aumentan las empresas publicitarias, pero desciende el empleo
Si hay un calificativo en el que coinciden varios informes económicos para describir 2021, es el de recuperación. Esta corriente también ha impactado positivamente en el sector de la publicidad, después de la tormenta de incertidumbre marcada por la pandemia. La inversión publicitaria en España creció en 2021 un 7,5% hasta situarse en los 11.601 millones de euros de inversión real estimada, según el Observatorio de la Publicidad en España 2022 que ayer presentó la Asociación Española de Anunciantes (aea), basado en últimos datos de fuentes oficiales. Por otro lado, los medios controlados también aumentaron un 11,5% hasta los 5.440 millones y los medios estimados, un 4,7% hasta los 5.886 millones.
L’Oreal España fue la marca que más invirtió en publicidad el año pasado, con 72,9 millones de euros, un 19,5% más que el año pasado. Le sigue: Procter & Gamble (66,6 millones), Orange (59,5 millones), Línea Directa (53,4 millones) y El Corte Inglés (50,4 millones). Los anunciantes que más aumentaron su inversión respecto al año pasado fueron Mahou, con un incremento del 127% hasta los 20,5 millones y The Walt Disney Company, que destinó un 119% más, hasta los 24,4 millones. El sector de la distribución y restauración fue el que más invirtió, con 445,8 millones.
Aunque las previsiones a medio plazo sobre la coyuntura económica general son inciertas, la publicidad todavía no muestra claros síntomas de flaqueza, a tenor de estas informaciones oficiales. El Observatorio, que avanza cómo está evolucionando la publicidad en los primeros nueve meses del año, señala que la inversión en Medios Controlados ha crecido un 2,8% frente al periodo comprendido entre enero y septiembre de 2021, hasta alcanzar la cifra de 3.861 millones de euros.
Esta inversión mejora en todo los medios -sobre todo el cine, que repunta un 145,2%-, salvo en televisión, que desciende un 6,6% y en los dominicales, con una caída del 1,2%, según Infoadex. El descenso en televisión también lo certifican otras fuentes oficiales como el i2p de Arce Media y Mediahotline, que le anota una caída prácticamente idéntica (-6,5%). Todo apunta a que 2022 supondrá un punto de inflexión en este sentido ya que en 2021 la inversión aumentó en todos los medios, incluida la televisión, a excepción de los diarios, que registró 335 millones.
Empresas unipersonales
A pesar del aumento de la inversión publicitaria en 2021, este sector vuelve a presentar un peso en el PIB español del 0,96%. Teniendo en cuenta la masa salarial, este dato asciende hasta el 1,22%, siendo el porcentaje más bajo de los últimos 5 años.
El empleo en este sector se contrajo ligeramente. El número de ocupados cayó un 0,41%, el de activos un 3,55% y asalariados un 4,08%. Todo ello, a pesar de que ha aumentado el número de empresas de publicidad, pasando de las casi 43.000 a los más de 44.000. La principal justificación que aportan sus autores es que muchas de estas empresas están compuestas por solo una persona física. Casi la mitad de las empresas de publicidad en España, el 46,5%, tiene una antigüedad inferior a los tres años.
En agencias de medios, Carat se mantiene líder del ranking de agencias de medios con un volumen de inversión publicitaria gestionada de 382,8 millones de euros seguida por Ymedia Wink con 296,5 millones de euros y Havas Media con 290,4 millones de euros.
Menos matriculados en Publicidad
En el curso 2021-2022 se matricularon en Publicidad y Relaciones Públicas 13.358 estudiantes, se trata de la cifra más baja de los últimos cinco años. Marketing gana más fuerza. Su número de matriculados aumenta progresivamente en los últimos años hasta alcanzar los 15.895.
Los estudios en Periodismo son los que albergan más estudiantes, con 16.456, aunque la cifra sigue cayendo desde 2017. Cobran fuerza los estudios en Comunicación, que respecto al curso pasado aumenta casi un 10% en su número de matriculados.
En el curso pasado, se graduaron de Marketing y Publicidad y RRPP 5.059 alumnos, lo que supone un descenso del 1,3%. De la aulas de Periodismo también salieron menos egresados que el año anterior, aunque con la significativa cifra de 3.403.
