Hay momentos que recordamos toda la vida y que, sin casi prestar atención, suceden a una temperatura concreta. La ilusión de perder el primer diente, la emoción de cumplir cien años o los nervios antes de una pedida de mano. A partir de esta idea, BAXI presenta una nueva campaña integral desarrollada junto a Hamlet Strategic Makers que busca reforzar la notoriedad de marca conectando el confort térmico con las historias que dan sentido a la vida.
Tras años construyendo notoriedad a través del patrocinio deportivo, BAXI da un paso más en su comunicación con una campaña propia. Bajo el concepto estratégico «Toda gran historia tiene su temperatura. Encuentra la tuya», la campaña propone una nueva forma de comunicar la climatización: poner el foco no solo en la tecnología, sino también en todo aquello que es capaz de provocar en nosotros. La temperatura, un elemento cotidiano que suele pasar desapercibido, se convierte así en el hilo conductor de una narrativa emocional que conecta la marca con las personas y sus experiencias.
Una misma idea, adaptada a diferentes audiencias
La estrategia creativa se articula en torno a un territorio común que se adapta a los distintos públicos de BAXI. Para los consumidores, el objetivo es generar
una conexión emocional con la marca y ampliar su relevancia más allá de las prestaciones del producto. En el ámbito profesional, el concepto se traslada también a espacios como hoteles y hospitales, donde las soluciones de climatización contribuyen a crear las condiciones necesarias para experiencias y cuidados esenciales.
«La comunicación en categorías como la climatización suelen estar presididas por argumentos racionales y técnicos. Esta nueva estrategia de comunicación genera un ecosistema emocional más amplio desde el cuál podemos explicar lo que la tecnología de Baxi es capaz de provocar en nuestros hogares y en contextos donde pasan las cosas realmente importantes de la vida. Esta campaña explica la dimensión de Baxi desde lugares cercanos y reconocibles, pequeñas ventanas a historias extraordinarias del día a día” explica Ximo Villalba de Hamlet Strategic Makers.
Una estrategia de comunicación integral para construir notoriedad
El plan de comunicación combina diferentes canales y formatos para dar continuidad al relato y adaptarlo a cada audiencia. La propuesta contempla vídeo digital, YouTube, radio, redes sociales, televisión y publicidad exterior digital, con una combinación de acciones de alta visibilidad y presencia continuada a lo largo de la campaña 2026-2027.
Con este planteamiento, BAXI busca construir una nueva narrativa de marca reconocible y consistente en el tiempo, capaz de conectar sus soluciones de climatización con su impacto en la vida cotidiana de las personas.
Ficha técnica
- Agencia: Hamlet Strategic Makers
- Anunciante: Baxi
- Marca: Baxi
- Campaña: «Toda gran historia tiene su temperatura. Encuentra la tuya»
- Sector: Climatización
- Productora: Blua
- Realizador: Umbra
