BBVA obtiene el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca

El Teatro Real de Madrid se vistió de gala ayer para la entrega de los galardones otorgados por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), con la asesoría estratégica de SCOPEN. La ceremonia fue un evento de reconocimiento a la excelencia en la publicidad española y contó con destacadas personalidades del mundo de la comunicación comercial.

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia está formado por más de 260 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han sido parte de alguna de las 25 ediciones previas de estos premios.

Javier Riaño, actual presidente del club, subrayó la importancia del discurso de marca en la construcción del negocio empresarial, un discurso que dota a la marca de identidad y notoriedad.

Premiados de la noche

El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca ha sido para BBVA. Destacando su liderazgo en la transformación digital y su estrategia de contenidos, especialmente la plataforma educativa «Aprendemos Juntos», reconocida como el mejor caso de branded content en España.

El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional ha recaído en José María Piera, chief Client Officer en Wunderman Thompson, reconocimiento a su liderazgo en importantes agencias y marcas tanto a nivel nacional como internacional.

Alberto Rodríguez-Toquero, CEO de Mahou San Miguel, recibió el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega ya por segundo año consecutivo, y en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), resaltando su liderazgo y compromiso con el propósito de la empresa.

Y el Premio Eficacia Sub 41 le ha sido otorgado a Asia Okon, global Sourcing Media & CMI de L`Oréal, por su trayectoria profesional en agencias de medios y empresas anunciadoras.

Los premios del Club de Jurados de Eficacia están patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu en España. Su presidente, Jaime Antoñanzas, alabó la grandeza de los Premios Eficacia por haber cumplido 25 años siendo aún más fuertes y eficaces con el paso de los años.

Durante el evento se presentó el libro conmemorativo: “Las campañas más eficaces de la publicidad española” que recopila los casos ganadores del Gran Premio a la Eficacia en la Comunicación Comercial en todas las ediciones celebradas desde 1997, como un homenaje a la publicidad más eficaz que se ha hecho en España. Fernando Montañés, autor del libro, explicó la importancia de estas grandes campañas en la sociedad, en la cultura y en la economía del país.

La noche concluyó con una actuación del tenor José Manuel Zapata, quien destacó la relación entre la música y la publicidad, haciendo hincapié en valores fundamentales como la sostenibilidad, el trabajo en equipo y el liderazgo en estas industrias.

La celebración de esta edición de los Premios a la Eficacia marca el 25º aniversario de estos prestigiosos premios y reconoce la contribución de todos los profesionales que han impulsado su éxito a lo largo de los años.