Vivimos en una época en la que no basta con disfrutar; sino que parece incluso más necesario demostrar que se está disfrutando. La noche, tradicionalmente asociada a la espontaneidad, la desconexión y la libertad, se ha convertido en otro escenario que controlar: elegimos el ángulo, la iluminación, posamos, grabamos la canción, revisamos la foto y pensamos en cómo quedará plasmado cada momento antes incluso de haberlo vivido.
Una realidad que plantea una pregunta cada vez más presente: ¿estamos más preocupados por construir una gran noche que por vivirla de verdad? De esa reflexión nace “Hay que tirar menos fotos”, la nueva campaña de Brugal, que considera que una noche de verdad no se tiene que impostar, se tiene que vivir y disfrutar.
Los conciertos, las celebraciones, las cenas con amigos o los partidos de fútbol acaban almacenados en la memoria del teléfono en forma de fotografías y vídeos. Esta campaña es la primera colaboración entre Fuego Camina Conmigo y Brugal y pone el foco en una pregunta cada vez más presente en la sociedad actual: ¿estamos dedicando más tiempo a registrar los momentos que a disfrutarlos?
“Hay que tirar menos fotos” reivindica una forma más auténtica de vivir las experiencias y conecta con una conversación cultural cada vez más presente: la sensación de que la necesidad de documentar todo nos está alejando, en ocasiones, de disfrutar plenamente lo que sucede delante de nosotros.
Esta visión se enmarca en “La noche de verdad”, la plataforma de comunicación con la que Brugal reivindica el disfrute auténtico en una época marcada por el postureo, el exceso de contenido, lo fake y la búsqueda constante del ‘like’ en las redes sociales. Una apuesta coherente con una marca que lleva más de 135 años siendo fiel a sí misma: a su forma de hacer ron, a su calidad y a un carácter propio que no necesita artificios.
El spot principal de la campaña se articula alrededor de una canción original que recorre distintas fotos de una noche de fiesta: un selfie en el ascensor, un trayecto en taxi, en la cola de la discoteca o incluso con algún extraño. Muchas fotos, demasiadas, que se acumulan y almacenan en la memoria del teléfono, pero no en la nuestra. Porque los mejores recuerdos no son los que quedan registrados en la galería del teléfono.
El teléfono móvil adquiere un papel relevante en el spot, ya que es precisamente su pantalla la que obstaculiza las imágenes y dificulta la visión de lo que sucede detrás, una metáfora visual de cómo el afán por documentarlo todo puede acabar alejándonos de la experiencia real y del disfrute auténtico que reivindica Brugal.
Con “Hay que tirar menos fotos”, Brugal refuerza su posicionamiento alrededor del disfrute genuino y abre una conversación que trasciende la categoría de bebidas para conectar con una tensión cultural universal: la diferencia entre capturar un momento y vivirlo de verdad.
La historia encuentra además un encaje natural en el posicionamiento histórico de Brugal, el ron genuino. Elaborado en República Dominicana y respaldado por más de 135 años de maestría familiar,
el ron ha construido su identidad alrededor de una idea sencilla: ofrecer un producto honesto, auténtico y sin artificios, fiel a su proceso y a su carácter.
Una filosofía que la marca resume ahora como nuevo cierre de marca en ‘lo nuestro es de verdad’, y que traslada tanto a la calidad de su producto como a su forma de entender las vivencias y el disfrute auténtico.
La campaña se activará en España a partir de la segunda quincena de junio con una estrategia desarrollada en tres fases. Las dos primeras, ya activadas, arrancaron con un teaser en redes sociales protagonizado por Abril Cols a través de una polémica controlada con el objetivo de abrir la conversación.
A continuación, se lanzó ‘Hay que tirar menos fotos’, cuya pieza audiovisual actúa como eje central de una estrategia multicanal apoyada en redes sociales, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido y otros formatos y soportes como exterior. Finalmente, se activará una fase de recorrido enfocada en el verano que llevará la campaña al momento de consumo, la fiesta y la noche. Una última fase que invitará aún más a vivir, y no solo registrar, la noche de verdad.
