Cae la publicidad en abril por culpa de la televisión y la prensa
Abril ha sido un mal mes para la publicidad, según se refleja en los datos aportados por Infoadex. La publicidad cayó un 2%, hasta quedarse en los 416 millones de euros. Este descenso frena además la recuperación que esta viviendo el sector después de la pandemia. De hecho, la inversión de los anunciantes en abril de este año está un 17% por debajo de los datos del 2019.
La culpa de este descenso interanual es de la prensa y, sobre todo, de la televisión, que es el segundo medio con más peso en la inversión publicitaria. Los presupuestos de los anunciantes en televisión descendieron un 15,7% respecto a hace un año, hasta los 129 millones de euros. Este medio no está teniendo un buen inicio de año. En el primer trimestre la inversión solo creció un 1%, teniendo en cuenta además que la comparativa interanual era favorable, pues en 2020 ya se recortaron presupuestos por la pandemia. En este sentido, la publicidad fue en abril de este año un 21% inferior a la del mismo mes en 2019.
La prensa en papel también ha lastrado la publicidad en el pasado mes de abril, aunque este tipo de medio no tiene tanto peso en el sector. Los ingresos por anuncios de los periódicos se han desplomado un 22%, al rozar los 18 millones de euros. En su caso, se da la vuelta a la situación que se registró en el primer trimestre de este ejercicio, cuando la prensa logró crecer un 8%.
Los medios digitales no han podido compensar el pobre rendimiento de la prensa y la televisión en abril, como sí ha pasado en otros meses. El entorno online ha conseguido crecer un 7% y ha rebasado los 200 millones de euros de inversión publicitaria. Cifra que está por encima de los niveles prepandemia. No obstante, el segmento de websites (se incluye aquí la prensa digital), solo ha crecido un 3,4%.
El medio que más ha crecido ha sido Exterior (+17%), que está teniendo una recuperación más rápida que el resto. La radio, por su parte, también ha presentado mejora la radio (+3,5%), con 34 millones de euros movilizados.
