Carat gana la cuenta de medios de la UOC, valorada en 6,6 millones de euros
Carat ha ganado los dos lotes de la cuenta de medios de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), centro público adscrito a la Generalitat de Cataluña.
Esta Universidad había dividido su cuenta de compra de medios en dos lotes: el primero de ellos corresponde a las acciones publicitarias de sus títulos oficiales y propios, seminarios y formación en idiomas; y el segundo, a los cursos de formación profesional, de preparación al curso de acceso a la universidad y el MOOC.
Para el primero de los lotes, Carat compitió en un concurso público con Havas Media. Estas mismas agencias también presentaron oferta en el segundo, al que también se postuló Roldós, aunque esta compañía fue descalificada durante el proceso por contener errores la documentación presentada.
Se da la circunstancia que en el apartado técnico, Havas Media presentó mejores ofertas que Carat en los dos lotes. En el primero, la agencia francesa obtuvo 35 puntos de los 40 posibles, mientras que Carat recibió 30 puntos. Igualmente, en el lote 2 la mesa de contratación otorgó 16 puntos a Havas Media (el máximo también era 40), cuatro más que su competidora.
Pero es que Carat hizo valer su oferta económica (pesaba un total de 60 puntos), mucho mejor que la presentada por Havas Media. En este caso, Carat obtuvo 58 puntos en ambos lotes, al tiempo que Havas Media consiguió 21 puntos en el primero y 19 en el segundo.
De hecho, tan competitiva fue la propuesta entregada por Carat, que la mesa de contratación de la UOC la calificó inicialmente de «desproporcionada o anormal». Por ello, la agencia de medios del grupo Dentsu Aegis Network tuvo que justificar debidamente la viabilidad económica de su oferta, lo que finalmente convenció al centro público.
Por ejemplo, en el apartado de medios digitales a CPM, Carat establece un porcentaje de descuento para un brand day en portada de El Mundo del 68% o un 95% para la compra programática. En prensa, fija un descuento del 73% en una página de El País o un 74% en Expansión.
Carat se impuso en el concurso de la UOC gracias a su propuesta económica, puesto que en el apartado técnico fue superada por Havas Media.
Una vez despejadas las dudas de su propuesta económica, Carat obtuvo una puntuación final de 88 puntos en el primero de los lotes y 70 en el segundo; mientras que Havas Media se tuvo que conformar con 56 y 35, respectivamente.
Así pues, Carat se hace con una cuenta de medios valorada en 6,6 millones de euros para un contrato de dos años de duración, de los que 3,4 millones de euros corresponden al primer lote y el resto, 3,2 millones, al segundo.
