Carat gestionará la campaña de la Generalitat para promocionar el esquí en Cataluña
Carat será la agencia de medios encargada de gestionar la campaña publicitaria de turismo para la época de otoño e invierno (básicamente actividades relacionadas con el esquí) que tiene planeado difundir la Generalitat de Cataluña desde este mismo mes hasta el próximo 15 de enero de 2017.
Esta campaña estará dirigida principalmente a hombres de 25 a 55 años de posición económica media/media-alta aficionados al esquí y procedentes de Cataluña, Madrid, Valencia, País Vasco, Navarra y Francia.
Para ello, la Generalitat ha dispuesto una estrategia de medios basada en prensa de fuera de Cataluña, revistas especializadas en nieve, aventura y gastronomía; televisión (se propone en los pliegos únicamente TV3), emisoras de radio con presencia en la comunidad catalana, exterior en Barcelona e Internet (branded content y portales de viajes).
El presupuesto destinado a cada uno de estos medios será del 20% en el caso de TV, otro 20% para prensa y revistas, 12% para radio, 10% para exterior y 38% para Internet. La campaña estará protagonizada por el futbolista Xavi Hernández y la nadadora Gemma Mengual.
Estas acciones serán gestionadas por Carat, que ha ganado el concurso público al que se presentaron, además, Media Planning (Havas Media) y Focus Media; todas ellas incluidas en el acuerdo marco publicitario de la comunidad autónoma. No se presentó al proceso, por tanto, Arena Media, que también forma parte del pool de agencias de la Generalitat.
La comunidad autónoma ha encargado cuatro campañas publicitarias en el último mes por valor de 2 millones de euros.
En concreto, Carat se impuso en el concurso de agencias tras obtener 81,12 puntos sobre 100. En segundo lugar quedó Focus Media (69,98 puntos) y Havas Media (65,62).
Para elegir a esta agencia, los criterios de valoración de la oferta distaron ligeramente de lo que viene siendo habitual en este tipo de concursos públicos en los que hay involucradas agencias de medios. Y es que los aspectos técnicos (planificación estratégica, análisis del target y acciones especiales) pesaban un total de 40 puntos, cifra que es más alta de lo normal. Los restantes 60 puntos hacen referencia a la propuesta económica, que está basada en los precios de televisión, radio, prensa e Internet.
Así pues, Carat gestionará un cuenta valorada en algo más de 500.000 euros y cuyo periodo de ejecución se extenderá desde la firma del contrato hasta el próximo 15 de enero.
Otro contrato para Focus Media
Por otra parte, la Generalitat de Cataluña ha encomendado otro contrato publicitario relacionado con la promoción de las estaciones de esquí de la comunidad autónoma a Focus Media. En este caso, se trata de una campaña únicamente en televisión y en el procedimiento solo se ha tenido en cuenta el precio, sin análisis previos ni planificación.
A este proceso solo se presentaron la ganadora y Carat, desistiendo las dos agencias del grupo Havas. Entre las propuestas de las dos compañías que formaron parte del concurso solo hubo una diferencia de 1,86 euros, en favor de Focus Media, que ofertó 184.077,95 euros.
Con estos dos nuevos contratos, la Generalitat de Cataluña está en este final de año muy activa la hora de adjudicar cuentas publicitarias. Como ha venido informando DIRCOMFIDENCIAL, Havas Media ha obtenido en las últimas semanas dos contratos valorados en un total de 1,3 millones de euros.
Así pues, desde el 1 de noviembre la comunidad autónoma ha encargado campañas publicitarias por un valor aproximado de 2 millones de euros. Todos estos contratos están basados en el acuerdo marco, que caducará el 22 de octubre del año que viene.
