Carat se coloca líder en captación de nuevo negocio durante el primer semestre
Carat -y su grupo matriz Dentsu Aegis Network- está en racha en la captación de nuevo negocio. Durante el primer semestre es la agencia de medios que más negocio ha conseguido a nivel global, ya sea por ganar nuevas cuentas o por mantener otras; según los datos de COMvergence.
En total, Carat ha obtenido un saldo positivo en la primera mitad del año de 2.058 millones de dólares, gracias sobre todo a la consolidación de la cuenta de Procter & Gamble en Norteamérica. Este concurso estaba valorado en más de 2.600 millones de dólares.
Y eso que todavía no se ha recogido la cuenta de Vodafone, asignada recientemente a Carat, que supondrá otro gran salto a la agencia de medios. En España, Dentsu Aegis Network ya fue el año pasado el grupo más activo en nuevo negocio de nuestro país, gracias en buena medida a la cuenta de El Corte Inglés.
Después de Carat, la agencia que más nuevo negocio ha cosechado hasta junio es OMD, del grupo Omnicom, con 709 millones de saldo positivo. Mindshare, de WPP, es tercera, con 610 millones.
Por grupos publicitarios, la gran actividad comercial desplegada por Carat impulsa a su matriz –Dentsu Aegis Network- como el primer holding en captación de nuevo negocio, con 2.262 millones de dólares.
Después esta GroupM, con 1.619 millones de dólares. Y eso que durante este año ha perdido clientes valorados en 1.230 millones, compensados de sobra por la obtención de nuevas cuentas (+1.701 millones) y el mantenimiento de otras (+1.155 millones).
Mediabrands cierra el podium con un saldo positivo de 416 millones de dólares, seguido de Havas Media Group (+372 millones).
Tras estos cuatro grupos, que han tenido un resultado positivo en el primer semestre, se sitúan Publicis Media y Omnicom Media Group, ambos con saldo negativo. El primero con 174 millones en negativo; y el segundo, con -2.559 millones.
