Dentsu gana la cuenta de medios global de Vodafone
Dentsu se ha adjudicado la cuenta global de medios de Vodafone, con lo que concluye así uno de los concursos de agencias más importantes del año en Europa. La gran damnificada es WaveMaker, que ha sido el proveedor de la operadora británica desde el año 2014.
El grupo de agencias de origen nipón se ha hecho con esta cuenta después de imponerse en un concurso a la incumbente, perteneciente a la red de agencias de medios de GroupM (WPP). En una etapa anterior, también participaron en el proceso el grupo Publicis y Omnicom, eliminados en una fase previa.
Dentsu gestionará la compra de medios en 15 mercados internacionales, entre los que está España. A nivel global, Vodafone emplea un presupuesto publicitario de unos 450 millones de euros, de los que 50 millones se destinan a España. En nuestro país es uno de los diez anunciantes más importantes por inversión, que será gestionado por Ymedia y por Wink, dos de las agencias de medios de Dentsu en España.
Esta cifra está en decrecimiento durante los últimos años, pues Vodafone ha sido una de las compañías que se ha unido a la tendencia de internalizar parte de la compra de medios, sobre todo en el ámbito digital, en detrimento de agencias externas.
La decisión de Vodafone es un duro golpe para WaveMaker (GroupM), agencia que ha manejado sus medios desde el año 2014.
Así pues, Dentsu gestionará principalmente la compra de medios offline, aunque también prestará su asesoramiento en la estrategia de campañas digitales. No obstante, la idea de Vodafone es continuar con este proceso de gestionar in-house la publicidad, por lo que su presupuesto para agencias externas podría seguir reduciéndose en los próximos años.
Pese a ello, esta decisión supone un duro golpe para WaveMaker, pues Vodafone era uno de sus mejores clientes. No obstante, su matriz -WPP- sigue trabajando con la operadora en otros ámbitos, como son las relaciones públicas o la creatividad publicitaria.
Para Dentsu Aegis Network, por su parte, gana otro de los grandes anunciantes en España, después de que a finales del año pasado también se adjudicara la cuenta de medios de El Corte Inglés.
