Chacho Puebla crea una firma para acelerar la transformación sostenible de las empresas

La reputado creativo Chacho Puebla, ex directivo de MullenLowe Group, es uno de los fundadores de Felicidad, una empresa –que no agencia ni consultora– que propone un modelo único en el que se integran varias áreas de influencia, tanto en lo estructural, como a nivel de marca, para transformar negocios tradicionales en negocios de impacto sostenible. La oferta incluye un modelo de trabajo directo con fondos de inversión.

En un horizonte en el que aquellas empresas que no inviertan en su regeneración desaparecerán, el giro hacia la sostenibilidad se convierte en un paso obligado para la pervivencia empresarial, explican los fundadores de la nueva firma. «Felicidad se compromete a ser ese partner regenerador e impulsor de cambios que, convertidos ya en ventaja competitiva, garanticen el futuro de la empresa», comentan.

En palabras de Chacho Puebla, «esto no es nada nuevo. Tampoco es una moda. Los mayores fondos de inversión están empezando a rechazar a aquellas multinacionales que no cumplan con los criterios de ESG. Hace años que seguimos el cambio que están impulsando. En especial, lo que hace Blackrock. Y, como dice su CEO, Larry Fink en la carta anual que remite a los CEO de empresas bajo gestión de sus activos: «las empresas que no apliquen una política de reducción de emisiones tienen un futuro muy complicado». Este mensaje, desde la gestora de activos financieros con más peso del mundo, demuestra que el camino está claro: o te transformas o no sobrevives. Se llama resiliencia. Y la llevamos dentro. Sabremos hacerlo, aunque cueste”.

Este tipo de transiciones no son fáciles, sobre todo en empresas con consolidado arraigo; de ahí que la firma apueste por un cambio profundo, pero paulatino. «Sabemos que duele», dicen desde Felicidad, y por eso proponen un enfoque de negocio basado en la sostenibilidad gradual e incremental. Ahí es donde juega un papel fundamental la creatividad, clave en todo proceso de transformación, porque «tiene la capacidad de multiplicar y agilizar el impacto, aportando soluciones a complejos retos técnicos», apuntan desde la nueva compañía.

Felicidad está formada por un equipo que suma más de veinte años de experiencia en las áreas de tecnología, sostenibilidad y creatividad, y cuenta, además, con la exclusiva asociación con el fondo especializado en criterios de inversión ESG Fellow Founders que, llegado el momento, podrían inyectar capital y equilibrar el proceso de transformación de la empresa.

En el ámbito de la sostenibilidad, las transformaciones rara vez son lineales. Por eso, Felicidad trabaja en dos niveles: operaciones y marca. Es decir, «regenera empresas para que sean más sostenibles, eficientes, resilientes e inclusivas y, gracias a estos cambios, construye imagen de marca y crea una historia». En resumen, «hace mucho, pero también lo sabe contar».

Equipo multidisciplinar e internacional

Proyectos como la cervecera 23 Ríos Craft Beer, el sistema integral Welow o los Premios Latinoamérica Verde son una muestra del trabajo de un equipo que aúna con conocimientos en energía, tecnología, medioambiente, finanzas, acción comercial y, sobre todo, creatividad.

El equipo de la firma está conformado por Chacho Puebla, desde la publicidad, Maca Romera, desde los medios, Leo Gutson, especialista en transformación empresarial de impacto sostenible y pionero en B Corp, Pilar Franco, periodista y diseñadora, Pepe Leyton, especialista en contenido y la dupla de Gustavo Manrique y José Guarderas, expertos en consultoría sostenible con más de 20 años de experiencia.