El concurso para crear la marca única «Madrid» se convocará en enero
La Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de la capital están preparando la puesta en marcha de un nuevo proyecto de marketing para la ciudad, así lo confirmó Carlos Chaguaceda en su artículo publicado por DIRCOMFIDENCIAL. Para el nuevo director de turismo de la Comunidad, la ciudad de Madrid tiene un pequeño problema, que carece de marca destacada y reconocible, lo que influye negativamente en la percepción turística de la ciudad.
Chaguaceda ha declarado a El Programa de la Publicidad que Madrid “es un excelente producto en un mundo tan competitivo como el turístico, tiene de todo, gastronomía, patrimonio, arte, cultura, naturaleza, compras, congresos pero aún no es un marca reconocida”, ante esta situación se ha decidido que la Comunidad y el Ayuntamiento, de la mano de la Asociación Española de Marketing, creen un plan que solucione este déficit turístico.
El proyecto a realizar es la creación de una marca única Madrid, “construir una serie de atributos para captar ese turismo nacional e internacional que tiene que hacer de Madrid un destino referencia”. La asociación hará el papel de “oficina técnica en el proceso, se encargará de sacar las bases y preparar el briefing, así como hacer una primera criba si se presentan muchas candidaturas”.
Por otro lado, los plazos que se barajan son breves, ya que según Chaguaceda el concurso estará listo “en un par de semanas”, se concederá un plazo de presentación de “entre 3 semanas y un mes”.
En relación al presupuesto el director de marketing de la Comunidad de Madrid, no ha querido especificar la cuantía final, aunque “irá acorde al mercado”, además consideró que es “un proyecto muy atractivo para las agencias”, dada la importancia de la labor que se realiza, puesto que la ciudad de Madrid acoge a más de 9 millones de turistas al año.
