La Maison Guerlain (LVMH) ha puesto en marcha una espectacular activación urbana en la Plaza de Callao para presentar L’HEURE BLEUE, su nuevo lanzamiento femenino, y que estará activa hasta el 25 de septiembre.
Desarrollada junto a Forward Media, en colaboración con los socios estratégicos JCDecaux y Global, y con la coordinación de Havas Play, transformará el corazón de Madrid en una experiencia inmersiva diseñada para acercar al público al universo creativo y olfativo de la Maison.
La acción de Callao forma parte de un amplio plan de medios con presencia nacional, que incluye out of home (sincronización de las pantallas digitales de Gran Vía), circuito de exterior nacional y una estrategia digital full funnel.
Durante cinco días, en horario de 16:00 a 22:00 horas, la emblemática plaza madrileña acogerá un elegante kiosco de inspiración parisina y una instalación especial compuesta por un cubo de tres metros de altura que proyectará el imaginario visual de la nueva fragancia, convirtiéndose en un punto de encuentro para ciudadanos y visitantes.
Con esta propuesta experiencial, Guerlain apuesta por acercar el mundo del perfume al espacio urbano a través de una experiencia participativa que combina descubrimiento, entretenimiento e interacción.
“El lanzamiento de L’Heure Bleue en España representa un momento histórico para Guerlain. Hemos querido trasladar la esencia de esta fragancia a un espacio tan emblemático como la Plaza de Callao, en una acción nunca antes realizada por la Maison. Una experiencia que une nuestro legado y expertise en perfumería con nuestra pasión por crear experiencias capaces de despertar emociones y conectar con las personas de una forma memorable.”, explica María Faura, Marketing Director Guerlain.
«Trasladamos el universo de Guerlain al corazón de Madrid a través de una experiencia capaz de emocionar, sorprender y generar una conexión real con las personas. Más allá de la comunicación convencional buscamos con este lanzamiento crear una vivencia de marca memorable», señala María Crespo, Brand Lead en Forward Media.
Un viaje al universo de L’HEURE BLEUE
El Kiosco Guerlain ha sido concebido como una invitación a explorar la nueva creación de la Maison mediante un recorrido que conecta a los visitantes con la historia, las inspiraciones y las emociones que dan vida a la fragancia.
Entre las distintas experiencias que podrán disfrutar los asistentes, destacan:
Descubrimiento olfativo: los visitantes podrán conocer las notas y la inspiración detrás de la nueva fragancia, además de recibir una pulsera perfumada impregnada con el nuevo Eau de Parfum.
Pasaporte Guerlain: un exclusivo pasaporte permitirá a los participantes recorrer distintas paradas y experiencias diseñadas para descubrir los secretos del lanzamiento, acceder a sorpresas exclusivas y capturar el momento en un espacio fotográfico inspirado en el universo de la marca.
La activación convierte así la Plaza de Callao en un escenario donde el lujo, la creatividad y la interacción se unen para ofrecer una experiencia única alrededor del lanzamiento.
Un homenaje contemporáneo a una creación legendaria
Inspirada en ese instante fugaz en el que el día da paso a la noche y el cielo se tiñe de un profundo azul, la nueva interpretación de L’HEURE BLEUE, creada por la perfumista Delphine Jelk, rinde homenaje a la icónica composición concebida por Jacques Guerlain en 1912.
La fragancia reinterpreta este legado desde una mirada contemporánea a través de un acorde ozónico fresco, un corazón de iris aterciopelado obtenido mediante una innovadora técnica de tintura reinventada y una estela envolvente compuesta por vainilla y ambroxan.
Una apuesta por las experiencias que conectan con el consumidor
La acción refuerza la apuesta de Guerlain por generar conexiones relevantes con sus audiencias mediante experiencias de marca memorables en espacios de gran visibilidad y afluencia. Al mismo tiempo, pone de manifiesto la capacidad de Forward Media para diseñar y activar proyectos especiales que integran estrategia, experiencia y notoriedad en el entorno urbano.
«Con esta activación llevamos el universo de Guerlain a la calle acercando la marca a la audiencia de una forma inesperada. Convertimos un espacio cotidiano en una experiencia de belleza, sensorialidad y descubrimiento de L’Heure Bleue de Guerlain.» comenta Lledó Holgado, jefa de ventas de Brand Experience en JCDecaux España.
Para Sofía Ruiz, directora de Marketing y Comunicación de Global España: “Estamos ante una nueva generación del medio exterior, donde tecnología, creatividad e innovación nos permiten ir más allá del impacto para crear experiencias capaces de conectar mucho más con las audiencias. Con esta solución creada por Global llevamos la innovación al espacio urbano y demostramos cómo el medio puede convertirse en parte activa de la experiencia de marca, generando notoriedad, interacción y recuerdo.”
