Fotograma del spot de la campaña de verano de la Lotería de Navidad.Contrapunto BBDO presenta «Adivinos», la campaña de verano de la Lotería de Navidad
Como cada año, en el mes de julio se pone a la venta la Lotería de Navidad y esto lleva consigo el lanzamiento de la campaña publicitaria de verano de la compañía pública, que tiene como título en esta edición «Adivinos».
Para la ación de este año, la agencia creativa Contrapunto BBDO ha contado como protagonistas con adivinos, videntes, futurólogos de nuestro país para que aporten pistas sobre cuál será el número ganador.
Ellos son Esperanza Gracia, famosa astróloga; Miguel Pacheco, futurólogo; Úrsula Dulcinea, tarot y Pablo Raijenstein, mentalista.
El espíritu de la campaña es la tradicional de algunos años, consistente en que El Gordo de la Lotería de Navidad puede estar allá donde vayas a disfrutar del mar, en ese pueblito de montaña en el que busques paz o en cualquiera de nuestras principales y bulliciosas capitales.
Esta es una de las campañas de más larga duración de Lotería Nacional después de la de Navidad, con presencia en todos los medios y variedad de acciones especiales: amplia presencia en exterior en diferentes circuitos, tanto digitales como papel; televisión, cine, digital, prensa, revistas, suplementos y acciones especiales en playas.
https://www.youtube.com/watch?v=W1XjWvfLHLA
También como novedad para Loterías es la presencia dentro de la App WAZE para facilitar información práctica de los puntos de venta de Lotería de Navidad en las zonas de costa, áreas de máxima concentración en este periodo.
El presupuesto de Loterías para la campaña de El Gordo y de El Niño ronda los 30 millones de euros anuales. Además de Contrapunto BBDO, que ha realizado la campaña creativa; trabajará para Loterías la agencia de medios UM (Universal McCann).
