Crecen las perspectivas de inversión publicitaria para 2016
La agencia de publicidad Zenith ha presentado su último panel Zenthinela sobre la situación del mercado publicitario en 2015 y las previsiones de cara al próximo año.
Pese a la sensación de inestabilidad que se ha podido percibir en los últimos tiempos, los resultados muestran un alto grado de optimismo, las inversiones publicitarias volverán a crecer en 2016 y los índices de percepción se mantendrán en valores elevados.
La inversión en los Medios Convencionales, tal y como se advirtió en el anterior informe, creció un 4,4%. Los panelistas estiman que el próximo año aumentará, levemente, la inversión alcanzando un 4,9% de crecimiento.
Entre los Medios Convencionales ha destacado la televisión generalista, consiguiendo una mayor inversión superando los 1900 millones de euros. Según las previsiones de Zenthinela el crecimiento ascenderá a un 6%. La Televisión, tanto la Generalista (+6%) como la de Pago (+7,6%), crecerá más que la media del mercado, por lo que continúa aumentando su cuota, en contra de las predicciones que se oyen constantemente a raíz da la digitalización y el cambio de hábitos de la población.
Por otro lado los tres grandes medios no convencionales, MNC, representan el 73% de la inversión esperando un gran aumento de la inversión. Del mailing personalizado, que ha crecido un 2,2%, se espera que durante 2016 crezca 0,5% más. PLV, Mechandaising, Señalización y Rótulos espera crecer un 0,9 en 2016 mientras el Marketing telefónico aumentará en un 0,7%.
La inversión publicitaria en los medios digitales también crecerá de manera considerable. El mayor aumento se espera que sea la inversión en móviles, generando un gran potencial aumentando su ritmo de crecimiento el próximo año en un 10%. Por su parte, la inversión en internet también se situará por encima de la media habiendo creciendo este último año un 8,1% y esperando que en 2016 siga aumentando. El desarrollo de Apps y Sitios para Móviles habrá captado este año 27,7 millones de euros, con un crecimiento de algo más del 3% respecto al año pasado.
Los datos más altos de la inversión de la publicidad en internet los representa el vídeo online alcanzando los 57,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento próximo al 30%.
Las redes sociales serán una de las plataformas que se beneficien del aumento general, con una inversión que aumenta a 51,5 millones de euros, representando un crecimiento anual del 16%. Los blogs y demás sitios especializados de internet se sitúan en torno a los 12,4 millones, superando un 7% de crecimiento y con unas expectativas muy altas para el año venidero.
En el año 2016 se espera que se continúe por la senda alcista, con un aumento sostenido en la inversión publicitaria.
