“Créditos en Acción”: Cuando la acción termina, ABANCA Seguros entra en escena

En lugar de esperar a que la gente apague la tele, ABANCA Seguros y Ernest han decidido quedarse hasta el final. «Créditos en Acción» convierte los títulos finales de películas de acción en algo que nadie espera: un recordatorio de que incluso los héroes necesitan un buen seguro de salud. 

Aprovechando la emisión de clásicos como No Where to Run, de Jean-Claude Van Damme, la campaña hackea los créditos finales para transformarlos en un listado de lesiones sufridas por los personajes:  fracturas, cortes, contusiones. Y acto seguido, la solución: “Si tuvieran el seguro de salud de ABANCA Seguros, ya estarían en manos de nuestros 40.000 especialistas y 15.000 centros médicos”. 

ABANCA Seguros, de la mano de Ernest, ha encontrado un espacio publicitario que nadie usaba y lo ha convertido en una oportunidad para conectar con su público. En lugar de hablar de cobertura con un  anuncio tradicional, lo demuestra justo cuando el espectador sigue conectado a la historia.

Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, declara: “En ABANCA creemos que la comunicación  efectiva no solo informa, sino que también sorprende y conecta con el público en el momento adecuado.  ‘Créditos en Acción’ es un ejemplo de cómo podemos estar presentes de una manera que no solo  refuerza nuestro mensaje, sino que lo hace relevante y memorable. No se trata solo de innovar en el  medio, sino de asegurarnos de que nuestra marca acompaña a las personas cuando más lo necesitan.” 

Mónica Durán, directora de marcas de Ernest, declara: “En Ernest siempre buscamos maneras de  conectar con el público de forma inesperada y relevante. Con ‘Créditos en Acción’ hemos convertido un  espacio olvidado en una oportunidad para contar una historia diferente sobre ABANCA Seguros. No  interrumpimos la película, sino que nos sumamos a la narrativa. Esta campaña es un ejemplo de cómo la  creatividad puede transformar cualquier rincón en una plataforma de comunicación poderosa y  sorprendente y de que la mejor publicidad no es la que irrumpe, sino la que encaja perfectamente en la  historia.” 

Cuando comienzan los créditos, parece que todo ha acabado, pero ABANCA Seguros sigue ahí, hasta la  última escena. Porque, después de tanto golpe, alguien tiene que cuidar de los héroes. 

Ficha técnica

ABANCA SEGUROS

“Créditos en Acción”
Equipo ABANCA:

Directora de Marketing: Susana Ortiz
Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
Marketing omnicanal y patrocinios: Alejandro García Santos, Marina
Fernández-Riera
Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado

Equipo Ernest:

Director creativo general: Nacho Guilló
Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
Directora de marca: Mónica Durán
Supervisores de marca: Teresa Ligués, Mohamed Abdeselam y Ángel Rivas.
Head of Social & e-Commerce: Borja López-Gómez
Director creativo social media: Quique Torres
Social Creative: Julen Urquia
Head of Art: Nacho Gómez
Director de arte: Elena Amaro
Redactor: Xabier González
Productora: La Remedios
Director de producción audiovisual: Israel Medrano
Editores: Blanca Agudo y Rodrigo Valero