Danone lanza en España su nueva campaña de marca, activa desde el 10 de junio y con continuidad hasta septiembre de 2026, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como facilitador en el cuidado de las familias a través de una nutrición accesible y de calidad.
En un contexto marcado por las crecientes preocupaciones económicas, la organización del día a día y la búsqueda de opciones saludables, Danone pone el foco en una realidad poco visibilizada, y es que, según un estudio recién publicado por Danone y apoyado por Malasmadres; El 70% de los padres reconoce hacer malabarismos para compaginar el trabajo y las responsabilidades familiares sin renunciar a ofrecer una alimentación de calidad a sus hijos
La campaña, desarrollada íntegramente por BETC Havas Creative Barcelona, aborda esta tensión desde un enfoque innovador y emocional: el punto de vista de los propios niños. A través de sus ojos, se reflejan las dificultades que perciben en sus padres, así como un agradecimiento genuino por el esfuerzo diario que realizan.
“Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos. Y solo una marca como Danone, que lleva más de 100 años acompañando a las familias, podía rendirles un homenaje así, desde la verdad y la emoción.” señala Driss Abrouk, Director Creativo Ejecutivo.
Una narrativa emocional y multicanal
La campaña se articula en torno a varias piezas audiovisuales – spots de 45”, 30” y 20” – que narran la historia de una niña que observa y analiza el esfuerzo diario de sus padres en torno a la alimentación familiar. Esta mirada honesta y empática conecta con las audiencias desde la autenticidad y la cercanía.
El despliegue incluye además circuito exterior (OOH) con ejecuciones gráficas protagonizada por niños; cuñas de radio, donde las voces infantiles refuerzan el mensaje de manera directa y emocional y medios digitales, ampliando el alcance y la interacción con el público.
La campaña tuvo un primer hito en el Día de las Familias, con el lanzamiento de una nota de prensa que introducía el concepto de “carga mental alimentaria”, generando conversación en torno a este fenómeno.
Danone, un aliado para las familias
Danone refuerza así su compromiso histórico con las familias, ofreciendo nutrición de calidad – con calcio, proteínas y fermentos – a precios accesibles, por máximo 1€. Una propuesta que facilita el día a día de los hogares sin renunciar a una alimentación saludable.
Danone es una empresa líder mundial en alimentación y bebidas que opera en categorías clave centradas en la salud: lácteos esenciales y productos vegetales, aguas y nutrición especializada. Su misión es aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posible, promoviendo hábitos más saludables y sostenibles, y generando un impacto positivo a nivel nutricional, social y medioambiental.
