Dentsu Aegis se quedó con casi la mitad del nuevo negocio de las agencias de medios en 2015
Las agencias de medios que operan en España captaron el año pasado 1.001 millones de euros en nuevo negocio, cifra que representa un crecimiento interanual del 35%; según el informe NB SCORE de Scopen.
[INFORME DE AGENCIAS DE MEDIOS]
Pese a este acenso notable respecto al 2014, se trata de una cantidad bastante por debajo de la registrada en 2013 (1.299 millones) o 2011 (1.297 millones) .
La red de agencias que más nuevo negocio captó el año pasado fue Dentsu Aegis, con el 41% del total, es decir, 410 millones de euros. Y es que la compañía de origen japonés ganó en 2015 cuentas relevantes, como la Procter & Gamble, Mutua Madrileña, Mondelez, Endesa o Carrefour.
A gran distancia de Dentsu se situó Havas, con el 20,3% de nuevo negocio captado; gracias a los contratos obtenidos con Jazztel y Loterías. Después está WPP (13,9%), que se adjudicó las cuentas de Pernod Ricard y Novartis.
Fuera ya del podium de agencias de medios están Omnicom (6,6%), que ganó Bankia y Sony; Publicis (6,6%), con Loterías y Coty; e IPG (5,6%), con Johnson & Johnson.
Las agencias independientes, por su parte, se tuvieron que contentar con el 6% del nuevo negocio captado el año pasado en España. Destaca sobre las demás Equmedia, que se hizo con la cuenta de Huawei.
Sin embargo, en el ámbito creativo, cambian las tornas y las agencias independientes en su conjunto fueron las que más nuevo negocio captaron el año pasado, por encima de los grandes grupos multinacionales.
[INFORME DE AGENCIAS CREATIVAS]
Este tipo de agencias obtuvo el 34,1% del nuevo negocio del 2015, es decir, 211 millones de euros. En total, la adjudicación de nuevas cuentas ascendió a 622 millones de euros el año pasado, lo que supone un descenso del 12% respecto a 2014.
Entre las cuentas más importantes ganadas por una agencia independiente, resaltan el Tesoro Público, obtenida por Darwin & Co.; Euromillones (Shackleton) y Arriaga Asociados (La Despensa).
El primer grupo internacional ha sido WPP, con el 29,3% del nuevo negocio captado, gracias a Coca Cola (Sra. Rushmore), Movistar Vivo (*S,C,P,F…) o la ONCE (Ogilvy).
Muy cerca está Omnicom (21,5%), que gestionó el año pasado las campañas del Audi A4 (DDB), Bankinter y Skoda (BBDO).
Ya lejos se sitúa Publicis (6,3%), con Loterías para Leo Burnett como cuenta más importante; Havas (4,7%), que se adjudicó el patrocinio del Banco Santander a Ferrari; IPG (3,8%), que ganó Rexona para Lola MullenLowe; y, por último, Dentsu Aegis (0,3%).
