Diageo diversifica la gestión de su cuenta de medios
El gigante de bebidas Diageo puso en revisión su cuenta de medios a nivel global el pasado mes de mayo. Tras un concurso marcado por lo atractivo de la inversión, se trata de una de las compañías que más invierte en publicidad del mundo, ha optado por mantener un pool de agencias.
De entre todas las agencias presentadas al proceso de revisión, Dentsu Aegis ha resultado la gran beneficiada, toda vez que se ha hecho con la planficación de medios en América, Europa y el sueste asiático. En cuanto al resto de zonas, Mindshare, del grupo WPP, se encargará de supervisar la Inda y Sudáfrica mientras que Mediavest (Publicis Groupe) gestionará Australia.
«La revisión de los medios de comunicación nos ha dado la oportunidad de atraer un gran talento a nuestras marcas y poder ofrecer una planificación de medios capaz de llegar a los consumidores por medio de los medios de comunicación», ha declarado un portavoz de Diageo tras anunciar el resultado del concurso. «Nos encontramos con cuatro compañías de medios en el momento de su lanzamiento, todas ellas nos impresionaron y nos gustaría dar las gracias a los participantes por sus esfuerzos.»
Según Adage.com, este año prevé invertir 2,3 mil millones de dólares en su cuenta de medios global
Hasta hace unos meses, Diageo había estado trabajando con cuatro agencias globales, entre las que se incluía Dentsu Aegis y también Carat, la encargada de llevar la planificación en España y otros países.
Entre sus marcas más destacadas están Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, J&B o Capitán Morgan. Su presupuesto global en marketing superó los 2.000 millones de dólares en 2015, de los que 800 millones se destinaron a Estados Unidos. Según Adage.com, este año prevé invertir 2,3 mil millones de dólares en su cuenta de medios global.
