“Doble trabajo”, la campaña de Proximity Barcelona y Škoda que celebra la profesionalización del ciclismo femenino

El mundo del ciclismo deportivo femenino está avanzando a pasos de gigante hacia la profesionalización, y Škoda, junto a Proximity Barcelona, celebra este momento histórico con la campaña “Doble trabajo”. Este año, la Real Federación Española de Ciclismo (RFEC) ha dado un paso clave al dictar la obligatoriedad de que los equipos españoles garanticen un salario mínimo a sus ciclistas para poder participar en las principales competiciones femeninas. Esto supone un avance sin precedentes puesto que, hace solo un año, 8 de cada 10 ciclistas del pelotón femenino tenía que combinar el ciclismo con otro trabajo para poder sumar un sueldo digno, al cobrar menos de 10.000€ al año, según datos de The Cyclists’ Alliance 2023 Annual Rider Survey.

La campaña ideada por Proximity Barcelona reconoce el #dobletrabajo que ha costado para las mujeres ciclistas llegar hasta aquí

Con esta nueva campaña, la marca automovilística Škoda, estrechamente ligada al ciclismo desde sus inicios y presente en las principales carreras ciclistas femeninas, ha lanzado una campaña junto a la agencia creativa Proximity Barcelona que reconoce el #dobletrabajo que ha costado para las mujeres ciclistas llegar a la primera línea del ciclismo deportivo. A través de una pieza documental, producida por Carmel, Škoda cuenta la historia de 4 ciclistas de primer nivel que, gracias a esta nueva medida, han podido dejar atrás su segundo trabajo, y las retrata en sus dos facetas: como ciclistas profesionales y como trabajadoras de otros sectores tan variados como la administración pública, la salud o la educación. Ellas son Usoa Ostolaza, actual campeona de España y fisioterapeuta, Yurani Blanco, subcampeona de España y educadora infantil, Isabel Martín, ciclista y teleoperadora, y Marta Romeu, ciclista y política. 

Škoda cuenta la historia de 4 ciclistas que han podido dejar su segundo trabajo para dedicarse plenamente al ciclismo

Además de la pieza documental, la campaña cuenta con unos espectaculares retratos fotográficos, hechos por la reconocida fotógrafa Alba Duque, con la técnica de superposición de imágenes, que fusionan dos imágenes en una para expresar esta dualidad profesional en la que han tenido que vivir las ciclistas hasta hoy.

A través de unos espectaculares retratos dobles se representa la dualidad profesional en la que han vivido las ciclistas hasta hoy

En la pieza documental de 5’ las ciclistas reflejan a través de sus declaraciones las dificultades que han tenido que superar hasta llegar al nivel de profesionalización actual y cómo la combinación de dos trabajos condicionaba su rendimiento a nivel deportivo. Aunque eso ya es cosa del pasado, porque todas ellas se muestran muy ilusionadas con esta nueva etapa que está viviendo el ciclismo deportivo femenino en España y también a nivel internacional. El documental y las demás piezas audiovisuales que profundizan en la historia de cada una de las ciclistas pueden verse íntegramente en www.bicycleface.es Aunque la pieza de 5’ también estará disponible próximamente en Movistar+.

“Nuestro compromiso con el ciclismo femenino es firme. Queríamos ser una parte activa y un altavoz de este momento decisivo”, Beatriz Gómez, Marketing Communication Manager de Škoda

“Doble trabajo” retrata de forma artística el doble mérito que tiene para las mujeres ciclistas haber llegado al primer nivel de este deporte”, Anna Soler Chopo, Directora Creativa de Proximity Barcelona

La campaña forma parte de #BicycleFace, la iniciativa de la marca que empodera a la mujer sobre dos ruedas y que el año pasado ya contó con una poderosa campaña que tenía como protagonistas a las participantes de la primera Vuelta Femenina de la historia.

La campaña actual, #DobleTrabajo, es precisamente toda una celebración de que en solo un año el ciclismo español ha dado un paso de gigante en su profesionalización ya que, desde hoy, las ciclistas españolas no solo tienen más recursos, sino también más tiempo para entrenar y descansar. Algo que ya ha demostrado en los últimos años que influye directamente en el incremento del nivel de las competiciones femeninas y, en consecuencia, de su interés mediático para que otras marcas lo apoyen, como lleva años haciendo la marca automovilística Škoda.

Ficha técnica

TÍTULO CAMPAÑA: “Doble trabajo”

• PIEZAS
  • Teaser 30”
  • Documental 5’
  • 4 retratos
  • Retrato grupal
  • 4 pildoras de video

• FECHA LANZAMIENTO: 26/11/2024
• ANUNCIANTE: Škoda España
• CONTACTO ANUNCIANTE:
  • Miguel Piwko, Marketing Director
  • Beatriz Gómez, Marketing Communication Manager
  • Carla Navarro, Advertising Manager

• DTOR CREATIVO EJECUTIVO:
  • Ramon Caba

• DIRECTORAS CREATIVAS:
  • Anna Soler Chopo
  • Laura Cuni
  • Coral Pineda

• EQUIPO CREATIVO:
  • Joana Guix
  • Beatriz Nieto
  • Ana Garín

• EQUIPO DE CUENTAS:
  • Arantza Bilbao
  • Anna Julià

• DTORA DE PRODUCCIÓN: Gemma Selga
• PRODUCER: Ástriz Menéndez
• PRODUCTORA: Carmel
• REALIZADOR: Gin Torrado
• DOP: Bernat Sampol
• EDITORAS: Clàudia Turró, Marina Ayet
• PRODUCTOR EJECUTIVO: Albert Pons
• PRODUCER: Laura Montero
• ESTUDIOS DE SONIDO: 114 Studio
• FOTÓGRAFA: Alba Duque
• DIGITAL ASSISTANT: Frida Wikar