Sanitas presenta su nueva campaña de comunicación, con la que pone en primer plano el concepto de medicina anticipativa: una forma de entender la salud que busca aprovechar la información, la tecnología y el conocimiento médico disponibles hoy para adelantarse a posibles enfermedades, prevenir riesgos y acompañar a cada persona de una manera más personalizada.
Desarrollada por Darwin & Verne, responsable tanto del planteamiento estratégico como de la creatividad, la campaña parte de una idea sencilla: el futuro de la medicina ya está aquí. Una medicina capaz no solo de actuar cuando aparece un problema de salud, sino también de obtener información antes, interpretar señales, realizar un seguimiento continuado y ayudar a las personas a tomar mejores decisiones sobre su salud.
La campaña supone además un nuevo paso en el territorio de comunicación que Sanitas comenzó a desarrollar en septiembre con Mi Salud Genómica, el servicio de medicina preventiva y personalizada basado en la secuenciación del genoma. Si aquella campaña ponía el foco en la posibilidad de encontrar en nuestros genes información relevante para anticiparnos a determinados riesgos, la nueva comunicación amplía la mirada para mostrar cómo esta filosofía está ya presente en diferentes ámbitos de la propuesta asistencial y digital de Sanitas.
El futuro de la medicina no es mañana
La medicina anticipativa se convierte así en el eje que conecta distintas innovaciones y servicios que ya permiten cuidar la salud de una manera diferente, como Mi Farmagen, para personalizar los tratamientos farmacológicos; Chequea tu Salud, para valoraciones relacionadas con dermatología, cardiología, audición, metabolismo, medición de constantes vitales por imagen facial, etc.; la videoconsulta con especialistas médicos, y los programas digitales y personalizados de salud, que ofrecen acompañamiento profesional en ámbitos como la nutrición, el entrenamiento personal, la fisioterapia o la promoción de hábitos saludables.
Todo ello responde a una evolución en la forma de cuidar la salud: pasar de una medicina centrada exclusivamente en reaccionar ante un problema a otra que también observa, previene, personaliza y se anticipa siempre que es posible. Una concepción en la que la tecnología amplía las posibilidades de la medicina, pero no sustituye el valor de la relación entre profesional y paciente. La tecnología permite llegar antes; los profesionales médicos, saber qué hacer con esa información.
“La medicina anticipativa representa nuestra manera de entender la evolución del cuidado de la salud. La innovación tiene sentido cuando nos permite ponerla al servicio de nuestros clientes, detectar antes determinados riesgos y ofrecer un acompañamiento más personalizado, manteniendo siempre al profesional médico en el centro de la relación con el paciente”, comenta Gonzalo Porteros, director de Marketing y Clientes de Sanitas Seguros.
Una evolución del territorio de marca de Sanitas
La campaña amplía el territorio iniciado años atrás convirtiendo la medicina anticipativa en una idea transversal desde la que explicar distintas capacidades de Sanitas. El reto creativo consiste en hacer visible que tecnologías y servicios que todavía pueden asociarse a una medicina futura ya forman parte del presente.
“El reto era encontrar una forma diferente de contar la innovación, alejándonos de los códigos futuristas con los que suele representarse. En lugar de imaginar cómo será la medicina dentro de unos años, queríamos cambiar el punto de vista y mostrar, de una manera cercana y reconocible, todo lo que ya es posible hacer hoy para anticiparnos y cuidar mejor nuestra salud”, declara Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
La nueva campaña se difundirá, de la mano de Dentsu, a partir del 19 de octubre y tendrá presencia en televisión, exterior, gráfica, digital y radio.
La pieza audiovisual constituye el eje de una campaña que combina innovación y humanidad, mostrando cómo la tecnología puede ampliar las posibilidades de la medicina sin perder el componente cercano y personal que sigue estando en el centro del cuidado de la salud.
Ficha técnica
- Anunciante: Sanitas Seguros
- Producto: Blua
- Campaña: Medicina Anticipativa
- Equipo de Marketing de Sanitas Seguros: Gonzalo Porteros, Marina Rosas, Javier de Prada, Joan Miró, Alfonso Masedo, Gema García y Jesús Ortega.
- Agencia: Darwin & Verne
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Dirección general: Alberto Martínez
- Director de Excelencia de Negocio: Javier Alejandre
- Dirección Creativa: Pablo Mendoza, Alicia Vilches
- Equipo de Cuentas: Eva Sastre, Noelia Canto, Carmen Caeiro, Anastasiia Adamova
- Producer: Lara Pombo
- Productora: BeSweet
- Realización: Eloi Colom
- Dirección de fotografía: Yousef Daoud
- Productor/a ejecutivo/a: Luciano Firmo
- Postproducción: Studio Martes
- Agencia de Medios: Dentsu
- Piezas: Televisión, exterior, radio, digital y redes sociales
