DoubleClick de Google estrena su nueva herramienta de publicidad programática y nativa para móviles
La compañía DoubleClick, propiedad de Google, ha anunciado una nueva oferta publicitaria para los editores: la posibilidad de vender publicidad nativa y anuncios para móvil de forma programática a través de su web.
Esta herramienta favorecerá que los editores «simplifiquen las operaciones, tomen decisiones más inteligentes y generen más ingresos».
Jonathan Bellack, director de product management, ha comentado en el blog oficial de la compañía que “con DoubleClick Ad Exchange, hemos construido tecnologías programáticas que ayudan a llevar la publicidad donde este el usuario, y en los momentos en los que mejor respuesta tiene ”. Asimismo, confirmó el desarrollo y puesta en práctica del primer formato de anuncios de inmersión para móviles, “para mantener a los usuarios enganchados y que los publicistas alcancen sus metas”.
Los anuncios pueden venderse tanto a través de las subastas abiertas por DoubleClick, como en los mercados controlados por los editores, que pueden aparecer en las web o en las aplicaciones. El sistema permitirá a los compradores colocar los anuncios en varias plataformas a la vez, en lugar de adquirir el espacio ya sea, en la aplicación, o en el inventario de la web de forma separada.
Este modelo ha estado funcionando con una versión en pruebas. ebay ha sido la empresa que se ha asociado con Google para probar este sistema. La compañía estadounidense ha desplegado un nuevo plan de publicidad nativa para móviles. Desde el lanzamiento, eBay ha visto como el compromiso con los anuncios era 3,6 veces mayor que antes del lanzamiento, de hecho, algunas de las campañas han mejorado la media de clicks en más de un 5%.
“Estamos centrados en el aprovechamiento de la huella técnica de DoubleClick para mejorar y desarrollar nuestra oferta programática nativa para móvil” ha declarado Brian Brownie, director of U.S. display operations & programmatic advertising en eBay. “Nuestro éxito con los mercados privados de PC, respaldados por los conocimientos de eBay, ha desbloqueado la atracción masiva de clientes, y esta nueva fase móvil es una continuación del esfuerzo”.
El soporte programático de DoubleClick para los vídeos publicitarios
Además de la publicidad nativa, DoubleClick está introduciendo un soporte programático para los vídeos en sus aplicaciones. Ya que, “los vídeos son la llave para producir el mayor impacto de marca en los momentos clave, sin importar ni cuándo, ni en qué situación ocurran. Con este nuevo sistema inmersivo, sumado a los vídeos programáticos a pantalla completa, los editores pueden ofrecer a la marca que publicitan una nueva vía de atraer y retener a sus usuarios, y sus experiencias con las marcas”, de esta manera puede mejorarse la eficacia y aumentar los ingresos publicitarios.
“La aplicación de publicidad nativa y de anuncios de vídeo en AdX está muy demandada entre nuestros clientes, y ha demostrado un muy buen funcionamiento tanto para editores como para las marcas” ha declarado Adam Forughi, CEO y cofundador de la AppLovin Corporation, empresa asociada en el proyecto de AdX.
