El 40% de los grandes anunciantes españoles trasvasa su presupuesto publicitario hacia nuevas tecnologías
La tendencia está clara y en aumento. Los grandes anunciantes españoles están aumentando sus presupuestos en nuevas tecnologías relacionadas con el data y la experiencia de usuario en detrimento de la inversión publicitaria tradicional en medios.
Así lo certifica el barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, y que se realiza entre 73 directores de marketing, de medios o de publicidad de anunciantes españoles con un presupuesto superior a los 300.000 euros en comunicación.
Según este estudio, un 40% de los grandes anunciantes españoles está trasvasando parte de su presupuesto publicitario en medios hacia otras áreas, como es el desarrollo de dashboards propios (así lo está haciendo el 68% de los encuestados), evolución de métricas-analíticas (68%), experiencia de usuario (68%) o automatización de los procesos (64%).
Cada vez menos los anunciantes cuentan con presupuestos adicionales para invertir en data o experiencia de cliente (solo el 44% todavía tiene esos fondos extra), por lo que esta creciendo la tendencia de obtener esas partidas directamente de lo que antes se destinaba a la publicidad.
Esto está provocando que el estudio de aea y Scopen prevea un decrecimiento de la inversión publicitaria en España del 0,5%. No en vano, el 43% de los anunciantes consultados asegura que redujo su presupuesto publicitario en el segundo semestre del año pasado. Solo el 14% declara que subió.
De ahí que las agencias de medios y creativas tradicionales estén sufriendo una profunda transformación para ofrecer los servicios que cada vez más requieren los anunciantes.
Dentro de los presupuestos publicitarios, los medios que más descenso sufrirán ente 2019 serán los diarios de pago (el 61% de los anunciantes recortarán presupuestos), la televisión generalista (42%) y también la televisión de pago (45%).
Por contra, habrá aumentos en redes sociales (81% así lo declara), display (71%), performance (64%) o programática (60%).
