Campaña de El Corte Inglés.El Corte Inglés elegirá agencia de medios a mediados de julio
El Corte Inglés inició hace algunas semanas un concurso para elegir una agencia de medios que gestione su presupuesto publicitario durante los próximos años.
Se trata de un proceso muy relevante en la industria publicitaria española, pues El Corte Inglés es el mayor anunciante de España por inversión económica, posición de liderazgo que lleva ocupando los últimos años.
Solo en 2017, la empresa española invirtió un total de 120 millones de euros en publicidad en España, según Infoadex. Está por encima de grandes multinacionales como Volkswagen (109 millones de euros), el grupo PSA (80 millones), France Telecom (73 millones), Procter & Gamble (71 millones), Vodafone (62,5 millones) y L’Oreal (58 millones).
Dada la envergadura de esta cuenta, estarán presentes en el concurso de El Corte Inglés las principales agencias de medios que operan en nuestro país: Dentsu, GroupM, Publicis Media y Havas Media. Esta última compañía es la que ha gestionado la cuenta de los grandes almacenes en los últimos años.
La última vez que Havas Media tuvo que defender la cuenta de El Corte Inglés fue en 2013. En aquella ocasión, retuvo al cliente tras imponerse en un concurso a Mediacom (GroupM) y a Zenith Media (Publicis Media).
El Corte Inglés ha invitado a su concurso de medios a los grupos Dentsu, GroupM, Publicis Media y Havas Media.
En lo que se refiere al concurso actualmente en proceso, las agencias invitadas ya presentaron sus credenciales la semana pasada.
La siguiente etapa se producirá a mediados de junio y en ese momento las agencias de medios tendrán que entregar un ejercicio y las herramientas a utilizar, a partir de un briefing preparado por anunciante. No será hasta mediados de julio (se espera que sea en torno al día 19) cuando se sepa la decisión de El Corte Inglés.
