El Corte Inglés se afianza como el mayor anunciante de España: invirtió el año pasado 120 millones de euros

El Grupo El Corte Inglés sigue siendo el anunciante privado más importante de España por inversión, que el año pasado alcanzó los 120,9 millones de euros, misma cantidad que en 2016, según datos de Infoadex presentados ayer.

Después de esta compañía, los siguientes seis anunciantes más potentes son todos ellos multinacionales con sede central fuera de España. Así, en segundo lugar se sitúa el grupo Volkswagen (109 millones de euros), seguido del grupo PSA (80 millones), France Telecom (73 millones), Procter & Gamble (71 millones), Vodafone (62,5 millones) y L’Oreal (58 millones).

El siguiente grupo español -séptimo en la tabla- es Bankinter, que destinó a publicidad el año pasado 52 millones de euros. Después está Reckitt Benckiser, también con 52 millones de euros; y cierra el top ten ONCE, con 51 millones.

Por marcas, también El Corte Inglés es la que más presupuesto publicitario maneja, con 89,6 millones de euros; que es un 14% más que el año anterior.

En segundo lugar está Orange, que disparó su gasto en anuncios durante 2017. De invertir en ello 45 millones de euros en 2016 (era el 8º mayor anunciante de España) ha pasado a ser el segundo, con 73 millones de euros (un 62% más).

Baja una posición Procter & Gamble (es tercero), con una dotación de 71,5 millones de euros, apenas 1,5 millones más que en 2016.

Nestlé, Danone y Telefónica desploman su presupuesto

Fuera del pódium, es reseñable el descenso de la inversión de dos multinacionales radicadas en Cataluña: Nestlé y Danone. La primera de ellas recortó su presupuesto un 21% y la segunda ni siquiera aparece en la clasificación de los 20 primeros anunciantes que cada año difunde Infoadex (en 2016 fue la 12ª, con 36 millones de euros).

Misma situación que Telefónica, que ha pasado de ser el primer anunciante de España en 2010, con un presupuesto de 130 millones de euros; a no estar entre los 20 primeros. El año 2016 ocupó la posición 11º, con 38 millones de euros.

Por contra, el año pasado aumentaron su presencia en los medios de forma significativa Mutua Madrileña (48,8 millones de euros), Coca-Cola (43 millones de euros) y Samsung (45 millones de euros).

Nuevamente, la televisión sigue siendo el medio preferido por los grandes anunciantes. Aquí domina la inversión Procter & Gamble, que invirtió 63 millones de euros, principalmente en las cadenas nacionales.

Orange fue el segundo mayor anunciante en el medio catódico y también confió en las TDT privadas. Diferente fue la estrategia del tercero de la clasificación –Reckitt Benckiser (51 millones)-, que destinó un 30% de su presupuesto a las TV autonómicas y otro 9% a los canales de pago.

En Internet, gran parte de la inversión procede del sector de las finanzas (15%), distribución y retauración (12%) y Automoción (12%).