El desabastecimiento hace mella en la TV: cae un 4,5% la publicidad en octubre

El desabastecimiento está retrasando la recuperación de la inversión publicitaria después del golpe de la pandemia. Sobre todo, esto está ocurriendo en el sector de la automoción. Así lo han puesto de manifiesto tanto Atresmedia como Mediaset, dos de los mayores receptores de publicidad de España. En el caso de la primera, la publicidad de este sector se ha visto reducida un 6% en lo que llevamos de año respecto al ejercicio anterior; mientras que en la segunda ha sido del 3,9%.

En general, la inversión publicitaria en televisión ha retrocedido un 4,5% en el mes de octubre en comparación con el mismo mes del año pasado; según datos que acaba de hacer públicos Infoadex. Esto se traduce en una pérdida de 9 millones de euros. Respecto a 2019, el descenso llega al 7,9%. Cifras que suponen un freno importante a la recuperación del medio televisivo. Y es que en los nueve primeros meses del año, este soporte ha logrado crecer un 2,7% en tasa interanual.

Esta caída de la televisión en octubre ha lastrado las cifras del mercado publicitario, que tan solo ha podido crecer un 3,3% ese mes frente al año pasado. Repunte que se produce sobre todo gracias a los soportes digitales, que han absorbido un 7,5% más de inversión publicitaria que el año pasado. Y es además un 16% superior a los valores de 2019, lo que tiene aun más valor. Gracias a este impulso de los medios online, la publicidad en general solo ha caído un 2,8% respecto a la época precovid.

Además de digital, también han crecido en octubre exterior (+26%) y radio (+7%), aunque en ambos casos siguen muy por debajo de las cifras de 2019 (ver gráfico). Por contra, siguen en caída libre los diarios impresos, que en octubre se han dejado un 17% respecto al año pasado y hasta un 40% frente a 2019.