El Foro de la Comunicación analiza el papel de las agencias de medios
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La nueva edición del programa de radio de DIRCOMFIDENCIAL -el Foro de la Comunicación- se centrará este viernes en el papel de las agencias de medios. Varios expertos analizarán la transformación que están viviendo en los últimos años este tipo de compañías, cómo están evolucionando los planes de medios en un contexto de fragmentación de soportes y de qué manera se están enfrentando a ello las agencias de medios.
Para abordar estas cuestiones, el programa contará hoy con la presencia de Gerardo Mariñas, CEO de GroupM en España. Este grupo -cabecera de las agencias Mediacom, Mindshare, WaveMaker, m/Six y Mediterránea- gestiona en nuestro país más de 800 millones de euros de publicidad, lo que le coloca como uno de los holdings con más peso en el mercado español. Sus agencias trabajan para grandes anunciantes como BBVA, Ford, Toyota, Meliá, Endesa, Facebook, Unilever, Danone, Sony, Uber, Netflix, Burger King, Huawei…
Gerardo Mariñas trasladará a los oyentes del programa de DIRCOMFIDENCIAL cómo está afectando a las agencias de medios la pandemia global, su proceso de transformación para dar respuesta a las nuevas necesidades de los anunciantes y detallará el futuro inmediato de este tipo de compañías.
Seguidamente, en la tertulia, acudirán a los estudios Córdoba Ruiz, directora general de IKI Media, una de las agencias de medios española más grande por facturación de nuestro país. También es presidenta de Agencias de España, patronal de las agencias independientes de nuestro país. Le acompañará frente a los micrófonos Miguel Gallastegui, director de Marketing de Elizabeth Arden, uno de los grandes anunciantes de nuestro país. Ambos expertos conversarán sobre cómo están evolucionando los planes de medios, la transición de la publicidad offline a la online y la eficacia de los distintos soportes publicitarios.
Cerrará el programa de esta semana Enrique Díaz, director de Digital de Equmedia, que contará a los oyentes del programa en la sección del consultorio cómo se debe hacer un plan de medios eficaz para que los anunciantes consigan sus objetivos de negocio.
