El Gobierno busca una agencia creativa para una nueva campaña sobre el Plan de Recuperación
El Gobierno ha emprendido la búsqueda de una agencia creativa que se encargue de una gran campaña sobre las bondades del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El objetivo es seleccionar una agencia que empiece a trabajar en la campaña a partir del 1 de julio, después de la celebración de las Elecciones Europeas (serán el 9 de junio). La firma escogida tendrá cinco semanas para entregar la creatividad, aunque el contrato tiene un año de duración durante el que la agencia ofrecerá un servicio de asesoramiento permanente.
El precio reflejado en el contrato asciende a 847.000 euros, con el IVA incluido. Para la compra de medios hay un presupuesto de cerca de 3 millones de euros.
El Ejecutivo ve necesario una campaña sobre el Plan de Recuperación, ya que este año se inicia la segunda fase, dotada con el 58% de la financiación total. Según consta en la memoria económica de la campaña, es «imprescindible reforzar la comunicación para divulgar el impacto positivo que ya está generando el Plan en el proceso de transformación estructural y modernización de España, y que los beneficiarios puedan aprovechar las oportunidades de financiación que sigue ofreciendo el Plan para poner en marcha nuevos proyectos de inversión».
Ya en 2022, Moncloa impulsó una campaña también sobre el Plan de Recuperación, que fue diseñada por Sra. Rushmore. En ese caso, el presupuesto alcanzó los 400.000 euros para la creatividad.
En esta ocasión, el Ministerio de Economía -responsable de la campaña- valorará con hasta 65 puntos varios aspectos técnicos de las agencias que se presenten: claridad y simplicidad del mensaje, impacto y notoriedad de la propuesta, calidad y plazos de respuesta…
Esta propuesta técnica será evaluada por un comité de expertos, compuesto por:
- Manuel Cavanilles Barcina, del Gabinete de la Presidencia del Gobierno.
- Álvaro Frutos Pérez, asesor del Gabinete de la Secretaria de Estado de Comercio.
- Raquel Martín Maestro Arranz, directora de Comunicación del Gabinete del Ministro de Economía, Comercio y Empresa.
- Ángeles Sancho Martínez, asesora del Gabinete de la Secretaria de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa.
- Carlos Spottorno de las Morenas, del gabinete de la Presidencia del Gobierno.
El resto de la puntuación -35 puntos- se asignarán en función del precio ofrecido.
