El grupo Havas crea una network enfocada al entretenimiento, los deportes y la tecnología
Havas Group lanza internacionalmente Havas Play, su nueva red global especializada en los territorios del entretenimiento, los deportes, la tecnología y otros vinculados a la activación de fans y comunidades.
En Havas Play se unifican los servicios que la red ya ofrece actualmente a sus clientes bajo diversas marcas, como Havas Sports o Havas Sports & Entertainment. En España, BRIDGES_ (hasta ahora el área transversal de contenidos de la network), alineará su naming al de Play siguiendo su filosofía colaborativa y rol actual.
Según indica Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group, “Play se configura sobre la base de la aceleradora de contenidos transmedia BRIDGES_ desde la que ya ofrecemos soluciones a nuestros clientes de la mano de las agencias que configuran el grupo. Seguimos impulsando la creación de experiencias alineándonos en todos los mercados, lo que sin duda nos ayudará a crecer más rápido. David Pueyo, actualmente Head Content & Transmedia Strategy, será el encargado de llevar a otro nivel nuestra propuesta de valor”.
“Con Play potenciaremos el desarrollo de proyectos de entretenimiento y el equipo reforzará y ampliará sus capacidades, sumándose a las actuales, con las que hemos cosechado grandes resultados tanto en negocio como en proyectos generados para las marcas que han confiado en nosotros”, explica David Pueyo.
Así pues, según explican desde el grupo, Havas Play se fundamenta en la convicción de que activando acciones de comunicación de marca en aquellos territorios donde nacen y se crean las pasiones de las comunidades, se genera un compromiso más sólido y relevante, con un consiguiente aumento de la intención de compra. Esta red global ayudará a las marcas en su detección y activación en esos ‘puntos de pasión’ de sus audiencias, extendiéndose desde el mundo de las artes y la tecnología hasta el bienestar, el gaming o los deportes.
En España, BRIDGES_ alineará su naming al de Play y estará liderada por David Pueyo, actualmente Head Content & Transmedia Strategy.
En concreto, la nueva Havas Play -que ya estaba establecida en Francia- ofrecerá un servicio integral que incluye branded entertainment, gaming, partnerships, activaciones en el entorno musical, patrocinios, eventos en vivo y tecnología creativa o web3/IA, entre otros. Se valdrá también de los activos de Vivendi en el terreno de la música o los videojuegos.
El primer cliente de la nueva network es HARMAN INTERNATIONAL, que asignó su cuenta global de creatividad y medios al grupo Havas el año pasado.
