El grupo Havas retiene la cuenta de medios de Telefónica
El Grupo Havas ha logrado retener la cuenta de medios de Telefónica, uno de sus mejores clientes, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. En realidad, esta renovación se produjo el pasado mes de noviembre. El anterior proceso similar a este sucedió en el año 2020.
Telefónica es uno de los grandes anunciantes de España y también un cliente histórico del grupo Havas, cuya rama de medios se denomina Havas Media Network y está encabezada en España por Jorge Irizar y Óscar Dorda.
De acuerdo con los últimos datos de Infoadex, Telefónica fue el sexto anunciante privado por inversión en medios en España en el año 2023, con 52,9 millones de euros empleados. Este ranking está encabezado desde hace algunos años por L’Oreal y solo Orange (57,7 millones de euros) supera a Telefónica en el segmento de las operadoras de telecomunicaciones.
Según Infoadex, Telefónica invirtió en medios 52,9 millones de euros durante el año 2023, lo que coloca como el sexto anunciante español.
Durante el año pasado, Telefónica fue especialmente activo en comunicación y publicidad con motivo de su centenario (se fundó un 19 de abril de 1924).
Entre otras acciones, hubo una gran campaña publicitaria, con varias oleadas. Ya a finales de 2023 lanzó la primera: ‘Besos’, de la mano de &Rosàs y la agencia interna de Telefónica. La segunda oleada llegó en abril del año pasado, pocos días antes del día del centenario, con el lema ‘Imaginémonos’, creada en este caso por Accenture Song.
Además, Telefónica, de la mano de la propia Havas Media, siguió conmemorando este hito mediante una felicitación única realizada junto con seis de los principales clientes del grupo publicitario: Iberia, Hyundai, Fundación “la Caixa”, Línea Directa Aseguradora, ElPozo y Alain Afflelou.
Hay que recordar que el grupo Havas se desgajó de Vivendi a finales del año pasado. En diciembre de 2024, el grupo publicitario comenzó a cotizar de manera independiente en la bolsa de Amsterdam.
Actualmente, el máximo accionista del grupo Havas es la familia Bolloré, con una participación del 68%; y el resto cotiza en la Bolsa.
