El grupo Publicis crea Spine y reorganiza Sapient

El grupo Publicis ha creado una nueva unidad denominada Publicis Spine, que manejará los activos integrados de datos, tecnología y talento a través de su red global de medios.

Entre los activos que recaerán en Spine está PeopleCloud, que es una plataforma basada en la nube cuya misión es crear identidades únicas de cada consumidor para impactarles con mensajes específicos en el momento y lugar adecuados.

Sobre ello, Steve King, CEO de Publicis Media; ha dicho que «la primera ola de publicidad digital ha sido, en su mayoría, intrusiva e injustificada con formatos como banners y pre y post roll». Sin embargo, Spine «servirá anuncios discretos que son apreciados por el consumidor».

Esta nueva división estará comandada por Lisa Donohue, ex presidenta global de Starcom. La directiva será sustituida al frente de la agencia de medios por John Sheehy, actualmente máximo dirigente de los servicios al cliente de Publicis Media. La nueva plataforma contará con más de 3.500 trabajadores, entre los que habrá ingenieros, analistas y especialistas en tecnología.

DigitasLBi pasa a depender de Publicis Media

Además, el holding francés también ha dado un paso más en su proceso de  reestructuración -que comenzó a principios de 2016- y ha reposicionado DigitasLBi como una organización de medios, por lo que pasará a depender de Publicis Media. Anteriormente, esta compañía dependía de Publicis Sapient, la rama digital del grupo. El objetivo de esta decisión es la de crear una nueva agencia «única», que combine «creatividad, medios, datos y tecnología».

Desde ahora, Publicis Sapient quedará dividido en seis o siete verticales, cada uno de ellos especializado en diferentes actividades industriales, como son la automoción, finanzas, energía o salud. Se trata de una organización similar a las que emplean las consultoras y alejada de lo que se venía haciendo en la industria publicitaria.