El sector más intensivo en inversión publicitaria en España es históricamente el de la automoción, que invirtió el año pasado 564 millones de euros en anuncios; según Infoadex. Esta bastante por encima de la gran distribución (445 millones) y finanzas (392 millones).
El mayor exponente del sector de la automoción es el grupo Volkswagen, que se afianza como el mayor anunciante de España, posición que ya alcanzó en 2018. El año pasado invirtió un total de 130 millones de euros entre todas sus marcas, gestionadas por su agencia de medios PHD.
Segundo sigue siendo el grupo El Corte Inglés, con 106 millones de euros invertidos en 2019, un 2,5% más. En su caso, desde el año pasado su agencia de medios es Dentsu.
Cierra el pódium el grupo PSA, cuya gestión de los medios corre a cargo de Mediacom (WPP). Este conglomerado de marcas de automoción destinó a la publicidad en España un total de 103 millones de euros, un 2,4% más.
Ya a más distancia se situarían el grupo Bankinter (70 millones), L’Oreal (69 millones), P&G (67 millones), France Telecom (64 millones), Vodafone (59 millones), Telefónica (58 millones) y ONCE (52 millones).
Por marcas, Volkswagen es la primera en inversión publicitaria, con 84 millones de euros (-2,8%); por encima de El Corte Inglés, con 74 millones (-13%). Salta a la tercera posición L’Oreal (en 2018 fue sexta), con 69,6 millones de euros, que es un 2,8% más. También crece Peugeot-Citroen, que ha pasado a destinar a la publicidad 67 millones de euros, un 8% más.
Orange, -que fue tercero en 2018- pasa a la sexta plaza, tras bajar un 13% su inversión (hasta los 64 millones). También ha recortado su presupuesto Línea Directa (-14%), que invirtió el año pasado 59 millones de euros y es séptima en la clasificación (fue cuarta en 2018).
Le sigue Telefónica, que sí ha incrementado su inversión publicitaria hasta los 52,6 millones de euros, un 21% más. Ninguno de los grandes anunciantes españoles aumento tanto su presupuesto en 2019. De hecho, en lo que se refiere al entorno digital, el mayor anunciante de España -según Infoadex- es esta operadora española, con 20,4 millones de euros de inversión. Le sigue SEAT y PSA (ambos con 20 millones), Volkswagen (17 millones), El Corte Inglés (15 millones) y Ford (15 millones).
En televisión, sin embargo, despunta por encima de los demás L’Oreal, que invirtió en el medio 54 millones de euros; por encima de Orange (49,5 millones), P&G (48 millones) y Volkswagen (41 millones).
Por el lado de las caídas en la inversión controlada por Infoadex destaca, además de los casos antes mencionados de El Corte Inglés, Orange y Línea Directa, el de Mutua Madrileña, que segó su presupuesto publicitario un 14%, hasta los 49 millones de euros.
De igual modo, Renault y Ford recortaron un 15% su inversión publicitaria, hasta los 40 y 38 millones, respectivamente.
